bachelorThesis
Necesidad de incorporar en la ley de Comunicación, disposiciones que restrinja y Sancione la propaganda de licores, cigarrillos y Otros similares en los diferentes medios Publicitarios
Autor
Torres Farías, Gregorio Bernardo
Institución
Resumen
he daily commercials broadcast by the different is one of the most
influential risk factors in establishing habits of drinking and snuff
among children, adolescents and young people, in fact, the advertising
tactics of companies producing different types of liquor and tobacco
that are dedicated to the production and marketing of these products
in recent years attracting new consumers, particularly among
adolescents and young people, it is about strategic groups for the
alcohol and tobacco industry allowing them to expand their potential
customer base, while loyalty to ensure these products from an early
age.
As it is known that some drugs are considered social acceptance and
consumption of snuff, beer, these products early experimentation with
a high risk starts from the perspective of drug prevention, since there
is a high probability that experimental consumption aforementioned
substances are repeated and end up as usual, is evident from the
moment the existence of high levels of continuity in the consumption of
snuff and alcohol, as is evident from the fact that is evidenced by the
different media that a considerable number of students who, having
spent some time in their life snuff or alcohol repeated use of these
substances in the past and are in the process of experiment with other
harder drugs such as marijuana (canabais) cocaine base, etc., you
could say that the latter months of this year some schools in Guayaquil are under police surveillance in order to prevent and eradicate drug
use.
From my point of view and some people the consumption of snuff and
alcohol use among adolescents is closely related to the multiple
strategies launched by tobacco companies and distilleries to promote
their use, using beautiful women in little clothing with which draw a lot
of attention to the special man in child, adolescent and young, for it
invest huge sums of money on advertising and marketing advertising
and other strategies to attract customers or potential customers.
We are confident that the production, distribution and sale of alcoholic
beverages and snuff are in which companies and large multinational
corporations vie for leadership of a market with increasing competition
prime economic activities. so advertising strategies and advertising
content of these products, keep in mind the financial dimension, the
maneuverability of these industries, the political and social influence is
enormous, the economic activity generated.
There are some sectors and companies interested in promoting the
sale of these products farmers, winemakers, tobacconists, owners of
bars, clubs and restaurants, among which is the advertising industry
itself, which depends heavily on the promotion of these products,
which to maintain or increase the market share of the tobacco and
alcohol industry needs to incorporate every year new consumers of their products, in order to replace those who decide to abandon their
use or because they become ill or die.
Gender equality dominates right now in Ecuadorian society, the variety
of products such as alcohol and snuff, consumption of which satisfies
these aspirations, the advertising success lay in converting the
consumption of snuff and alcohol catalysts aspirations a generation of
young boys and girls, who became synonymous with freedom,
transgression, equality or claim an alternative lifestyle, no wonder the
advertising has played a key role in strengthening the social imaginary
of adolescents and young Ecuadorians on these substances, based
on a series of associations that link the consumption of alcohol and
snuff with the night, fun, friendship, freedom, social success,
independence or pleasure.
Some associations, as verifiable later, advertising reinforces
repeatedly on your ads that have helped to consolidate a favorable
social environment to consumption of these products, which is still a
large part of the citizens attributed several positive values that I think
this has probably been the most successful advertising of alcohol and
snuff, throwing ads for different brands. Los spots publicitarios que diariamente difundidos por los diferentes
es uno de los factores de riesgo más influyentes en la instauración de
los hábitos de consumo de bebidas alcohólicas y tabaco entre de
niños, los adolescentes y jóvenes, de hecho, las tácticas publicitaria
de las empresas productoras de diferentes tipos de licores, y
tabaqueras que se dedican a la producción y comercialización de
estos productos en los últimos años la captación de nuevos
consumidores, en particular entre los adolescentes y jóvenes, se trata
de unos colectivos estratégicos para la industria alcoholera y
tabaquera, que les permite ampliar su base potencial de clientes, a la
vez que se aseguran la fidelización hacia estos productos desde
edades tempranas.
Como es sabido que algunas drogas son consideradas como de
aceptación social como el consumo del tabaco, cerveza, con estos
productos se inicia la experimentación temprana con un alto riesgo
desde la perspectiva de la prevención de las drogodependencias,
puesto que existe una alta probabilidad de que los consumos
experimentales de sustancias antes citadas se repitan y acaben
convirtiéndose en habituales, es evidente por el momento la
existencia de elevados niveles de continuidad en el consumo de
tabaco y alcohol, como se desprende del hecho de que se evidencia
por los diferentes medios de comunicación que existe un número considerable de escolares que, habiendo consumido alguna vez en su
vida tabaco o alcohol repitieron el uso de estas sustancias en los
últimos y se encuentran en proceso de experimento con otro tipo de
drogas más fuertes, como la marihuana (canabais), base de cocaína,
etc., se podría decir que éstos últimos meses del presente año
algunos colegios de Guayaquil se encuentran con vigilancia policial
con la finalidad de evitar y erradicar el consumo de drogas.
Desde mi punto de vista y de algunas personas el consumo de tabaco
y alcohol entre los adolescentes está estrechamente relacionada con
las múltiples estrategias puestas en marcha por las empresas
tabaqueras y alcoholeras para promocionar su uso, utilizando a las
mujeres bellas en pocas vestimentas con lo cual llaman mucho la
atención al hombre en especial al niño, adolescente y joven, para ello
invierten ingentes sumas de dinero en la publicidad y el marketing en
publicidad y otras estrategias que les permitan atraer a los clientes o
posibles consumidores.
Estamos seguros que la producción, distribución y venta de bebidas
alcohólicas y tabaco constituyen actividades económicas de primer
orden en la cual las empresas y grandes corporaciones trasnacionales
compiten por el liderazgo de un mercado con una competencia
creciente, por lo que las estrategias publicitarias y los contenidos de la
publicidad de estos productos, tienen presente la dimensión financiera, la capacidad de maniobra de estas industrias, la influencia
política y social, es enorme, en la actividad económica que generan.
Existen algunos sectores y empresas interesadas en promocionar la
venta de estos productos agricultores, bodegueros, estanqueros,
dueños de bares, discotecas y restaurantes, entre los cuales se
encuentra la propia industria publicitaria, que depende en gran medida
de la promoción de estos productos, que para mantener o ampliar la
cuota de mercado la industria tabaquera y alcoholera necesita
incorporar todos los años a nuevos consumidores de sus productos, a
fin de sustituir a aquellos que deciden abandonar su consumo o
porque enferman o fallecen.
La igualdad de género domina en estos momentos en la sociedad
ecuatoriana, la variedad de productos como el alcohol y tabaco, cuyo
consumo, satisface dichas aspiraciones, el éxito de la publicidad
radicó en convertir el consumo de tabaco y alcohol en catalizadores
de las aspiraciones de una generación de jóvenes chicos y chicas,
para quienes se convirtieron en sinónimo de libertad, trasgresión,
igualdad o en la reivindicación de una forma de vida alternativa, no en
balde la publicidad ha jugado un papel determinante en la
consolidación del imaginario social de los adolescentes y jóvenes
ecuatorianos respecto de estas sustancias, sustentado en una serie
de asociaciones que vinculan el consumo de alcohol y tabaco con la noche, la diversión, la amistad, la libertad, el éxito social, la
independencia o el placer.
Unas asociaciones que, como podrá comprobarse más adelante, la
publicidad refuerza de forma reiterada en sus anuncios que han
contribuido a consolidar un entorno social favorable al consumo de
estos productos, a los que todavía una gran parte de los ciudadanos
atribuyen diversos valores positivos, que creo este ha sido
probablemente el mayor éxito de la publicidad del alcohol y el tabaco,
que lanza los anuncios de las distintas marcas.