This article analyzes the discrimination present in the messages of the local television, to the Venezuelan citizens who live in the Latacunga canton and how it affects them in their daily life. A non-experimental, descriptive and correlational design was used, from a qualitative approach and the applications of techniques such as structures observation which started from daily monitoring to the Reporteros en Acción program, from TV Color Canal 36, during the first semester of 2019, in addition to conducting a focus group with nine Venezuelan citizens who do not have a formal job. The results obtained show that the information disseminated is discriminatory, with standardizing, reductionist journalistic coverage practices and that it naturalizes a negative image of these people, which generates rejection among the local population and facilitates the conditions for abuses of various kinds. The study concludes that the migrant population expresses the need for intercultural recognition and integration in conditions of equity, based on an adequate visibility of their cultural and ethical features, which is not possible if the media do not change their practices of information coverage.En este artículo se analiza la discriminación en los mensajes de la televisión local contra los ciudadanos venezolanos que habitan en el cantón Latacunga y cómo les afecta en su vida cotidiana. Se utilizó un diseño no experimental, descriptivo y correlacional, desde un enfoque cualitativo. Además, se aplicó técnicas como la observación estructurada, que partió del monitoreo diario del programa Reporteros en Acción de TV Color Canal 36, durante el primer semestre de 2019. Asimismo, se llevó a cabo un grupo focal con nueve ciudadanos venezolanos que no cuentan con un trabajo formal. Los resultados obtenidos evidencian que la información difundida es discriminatoria, producto de las prácticas de cobertura periodística estandarizadoras, reduccionistas y que naturalizan una imagen negativa de estas personas, lo cual genera rechazo en la población local y facilita las condiciones para abusos de diverso tipo. El estudio concluye que la población migrante expresa la necesidad de reconocimiento e integración intercultural en condiciones de equidad, sobre la base de una visibilización adecuada de sus rasgos culturales y éticos, lo cual no es posible si los medios no cambian sus prácticas de cobertura informativa.