La aplicación del modelo de valoración de activos de capital CAPM, en la empresa Medcuenas S.A se efectuó con el objetivo de determinar la rentabilidad financiera para sus accionistas obtenida a través de la información, 2014 al 2018 y comprobar si es conveniente la rentabilidad obtenida para los accionistas considerando su inversión. La metodología cualitativa facilitó la recopilación de información referente al tema de estudio, mientras que el enfoque cuantitativo permitió obtener datos históricos relacionados con tasa libre de riesgo, rendimiento de mercado, Beta, prima de riesgo y rendimiento a través del modelo CAPM de las empresas de mercado nacional para obtener el rendimiento. Las comparaciones se realizaron tomando información tanto de Bonos de Estados Unidos como de tasa pasiva referencial del Ecuador por el motivo de que en nuestro país los mercados de capital poseen muy poca información, limitando obtener datos de empresas que cotizan en la bolsa de valores, de hecho, sector parqueaderos CIIU L6810.01 no se encuentra en la base de datos de la bolsa de valores.Ingeniero en Contabilidad y Auditoría