This work brings together three important pillars, tourism as a generator of sustainable economies, tourism potential of a geographic space and entrepreneurship associated with natural resources. They were studied using a descriptive, non-experimental qualitative methodology. In order to collect information, the following techniques were used: direct observation for the inventory and hierarchization of natural tourism resources, as well as tourism potential; then to identify the enterprises were carried out surveys to the settlers of the canton and focus group. The results indicate that there are 23 natural tourism resources, despite having a good accessibility they do not have the necessary equipment for the implementation of immediate tourist actions; Nevertheless the water resource is the most important and valued by the population, there is atrend toward the use of water for tourism ventures, generating positive expectations in the area for local development.Este trabajo reúne tres pilares importantes, el turismo como generador de economías sostenibles, la potencialidad turística de un espacio geográfico y el emprendimiento asociado a los recursos naturales. Fueron estudiados en el cantón Pasaje provincia de El Oro, mediante una metodología analítica descriptiva no experimental. Para el levantamiento de la información se usaron las técnicas de: observación directa para el inventario y jerarquización de los recursos turísticos naturales, así como para la potencialidad turística; luego para identificar los emprendimientos adecuados a estas características se realizaron encuestas a los pobladores del cantón y focus group. Los resultados indican que existen 23 recursos turísticos naturales, a pesar de tener una buena accesibilidad no cuentan con el equipamiento necesario para la implementación de acciones turísticas inmediatas; sin embargo el recurso agua es el más importante y valorado por la población, existiendo una tendencia hacia el uso del mismo para emprendimientos turísticos, generando expectativas positivas en la zona para el desarrollo local.