Trata-se de um estudo sobre o evento turístico o Maior São João do Mundo, realizado em Campina Grande, na Paraíba. Tomou-se como material de análise as diferentes narrativas sobre a festa junina (organizadores, barraqueiros, participantes, mídia, entre outros). A partir delas procurou-se mostrar quais os elementos que compõem o imaginário da festa e como são realizadas as mediações e as construções da teia significativa que enreda o discurso sobre a identidade regional e a cultura nordestina. A festa de São João é fruto do hibridismo cultural. Nas diferentes narrativas, a festa junina aparece como a síntese das mediações dos sentidos, expressando a identidade cultural nordestina.Este estudio trata sobre el evento turístico O Maior São João do Mundo, realizado en Campina Grande, Paraíba. Como material de análisis fueron tomadas las diferentes narrativas sobre la fiesta junina (organizadores, pequeños comerciantes, medios de comunicación, participantes, entre otros). A partir de ellas se buscó mostrar cuáles son los elementos que componen el imaginario de la fiesta y cómo son realizadas las mediaciones y las construcciones de la tela significativa que enreda el discurso sobre la identidad regional y la cultura nordestina. La fiesta de San Juan es fruto del hibridismo cultural. En las diferentes narrativas, la fiesta junina aparece como la síntesis de las mediaciones de los sentidos, expresando la identidad cultural nordestina.The paper focuses on a touristic event, the Biggest Saint John´s Party in the World, which takes place in Campina Grande, in the Brazilian Northeastern state of Paraíba. The analysis material consists of different narratives about the party (from the organizers, stall owners, participants, the media, among others). Based on those narratives, the paper shows the elements which build the imaginary of the party, as well as how the mediations and the construction of meaning about national identity and Northeastern culture are performed. In the different narratives, the "party of june" appears as a sinthesis of the mediation of senses, expressing Northeastern cultural identity.