El impacto del scam advertising social de Cannes Awards en la ética publicitaria

The impact of social scam advertising of Cannes Awards in advertising ethics

dc.contributorCabel García, Andrea Elvira
dc.creatorLongaray Kovalchuk, Enrique Vladimir
dc.date2020-10-13T22:39:35Z
dc.date2020-10-13T22:39:35Z
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dc.date2020-10-13T22:39:35Z
dc.date2020-08-15
dc.date.accessioned2023-08-08T10:30:20Z
dc.date.available2023-08-08T10:30:20Z
dc.identifier0000 0001 2196 144X
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10757/653089
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8033200
dc.descriptionEl presente artículo analiza las campañas sociales que se han valido de anuncios falsos (scam ads) con el propósito de ganar premios. Identificaremos si los premios de la industria publicitaria están fomentando una cultura de publicidad social antiética y cómo lo están haciendo. Para ello se realizará un análisis cualitativo de una campaña social reciente ganadora de premios en Cannes Lions que fue identificada como scam ad. El caso es “A Love Song Written By a Murderer” de la agencia Circus GREY (Perú, 2017). Esta campaña será analizada desde el enfoque de la ética. Esto se debe a que consideramos que el scam advertising genera un debate ético sobre la pertinencia de estas prácticas en la industria publicitaria y sus premiaciones en festivales como Cannes Lions a lo largo de los años. En ese sentido, utilizaremos las posturas del utilitarismo ético, la deontología Kantiana, y la ética publicitaria. A su vez, el análisis será complementado con entrevistas a publicistas con experiencia en el campo de la publicidad social.
dc.descriptionThis paper is focused on analyzing social campaigns that used fake ads (scam ads) with the purpose of winning awards. We will identify if the festival awards of the advertising industry are encouraging a culture of anti-ethic social advertising and how are they doing it. Because of that, we are going to do a qualitative analysis of a recent social campaign that won in Cannes Lions and was identified as a scam ad. The selected campaign is “A Love Song Written By a Murderer” by Circus GREY (Peru, 2017). This campaign will be analyzed from the perspective of ethics. The reason of that is because scam advertising represents a problem that generates an ethic debate about la pertinence of this practices in the advertising industry and it´s festival awards like Cannes Lions. Because of that, we are going to use the ethic utilitarianism, the ethic deontology (specifically Kant´s deontology) and the advertising ethics. In addition, we´re going to complement the analysis by interviewing publicists that are experienced in the field of social advertising.
dc.descriptionTrabajo de investigación
dc.formatapplication/msword
dc.formatapplication/epub
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisherPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.sourceUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.sourceRepositorio Académico - UPC
dc.subjectPublicidad social
dc.subjectPublicidad
dc.subjectScam advertising
dc.subjectCannes awards
dc.subjectAdvertising ethics
dc.subjectAdvertising
dc.subjectSocial advertising
dc.subjectÉtica publicitaria
dc.titleEl impacto del scam advertising social de Cannes Awards en la ética publicitaria
dc.titleThe impact of social scam advertising of Cannes Awards in advertising ethics
dc.typeTrabajo de investigación
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis


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