El presente trabajo indaga las formas de interpelación ideológica que operan en discursos contemporáneos donde se construye un sujeto empresario-de-sí-mismo en torno a la presencia de la idea de frontera en la materialidad significante. El corpus resultante consiste en un conjunto de unos sesenta documentos correspondientes a discursos psicologistas del yo provenientes de notas web, redes sociales, documentales de Netflix y libros de autoayuda entre otras fuentes, del cual se desprende en primer lugar que el sujeto es fabricado de modo saliente como “creador de realidades deseadas” y “administrador de vínculos deseables”. Se analiza cómo se interpela al sujeto en tanto individuo autónomo y dotado de la potencia y del deber de transformar su vida gestionando, entre otras cosas, sus relaciones con los otros. Por su parte, se sostiene que en tal operación de interpelación se atribuye toda determinación sobre el sujeto al plano inmaterial de lo “mental”. Asimismo, se concluye que el éxito en clave neoliberal es depositado ideológicamente en lo afirmativo de los enunciados y en un entrenamiento configurado a base de su repetición. Finalmente, se reflexiona sobre las implicancias en términos de ciudadanía social de la hiperindividualización relevada en el análisis.This article aims to explore the forms of ideological interpellation that operate in contemporary discourses in which a self-entrepreneur subject is built around the presence of the idea of border in their significant materiality. The resulting corpus consists of a set of around sixty documents corresponding to psy discourses of the self-available in web notes, social networks, Netflix documentaries and self-help books, among other sources, from which it first appears that the subject is manufactured in a salient way as being a "creator of desired realities" and a "manager of desirable links". It is analyzed how the subject is interpelled as an autonomous individual and as being endowed with the power and the duty to transform his life managing his relationships with others among other things. For its part, it is argued that in the operation of such interpellation all determination lying on the subject is attributed to the immaterial plane of the "mental". Furthermore, it is concluded that neoliberal success is ideologically deposited in the affirmative of statements and in certain training configured on the basis of their repetition. Finally, a reflection is offered on the implications of the identified hyperindividualization in terms of social citizenship.Facultad de Periodismo y Comunicación Social