“Ilimitado”, es el ‘claim’ de la nueva campaña publicitaria de una conocidacompañía de telefonía móvil. Podría leerse allí una de las características fundamentales delas sociedades de control descritas por Gilles Deleuze: alcanza la capacidad de consumopara trazar el límite entre la inclusión y la exclusión.En este contexto, el cuerpo ya no aparece disciplinado en miras de su productividad, sinoque se encuentra modulado por una serie de dispositivos y tecnologías que lo presentancomo objeto de diseño, como otro producto de consumo. Como tal, el cuerpo apareceenmarcado en el relato publicitario que, aquí, funciona como fantasía en la medida en querecubre al deseo y le da sus coordenadas, produciendo determinados regímenes de signos.Este texto ensaya un análisis del discurso de las principales campañas publicitarias dela televisión argentina actual, dando cuenta de las imágenes del cuerpo que las mismasexhiben. Se problematizan estas construcciones discursivas en tanto que textos interrelacionados con otros discursos, enmarcados en determinadas prácticas sociales. Finalmente,se impone la pregunta por las relaciones de poder que vuelven posibles y necesarios estos–y no otros– discursos, con estas –y no otras– imágenes del cuerpo.“Unlimited” is the claim of the new advertising campaign for a well knownmobile phone company. In that meesage we can find one of the fundamental characteristics of the control societies described by Gilles Deleuze: reaching the consumer power todraw the line between inclusion and exclusion.In this context, the body is modulated by a number of devices and technologies that present him as an object of design, like other consumer products. As such, the body is framedinto the advertising announcement that operates as a fantasy overlying desire and produces certain codes.This text displays a discourse analysis of the major advertising campaigns of the currentargentinian television, taking in account the body images that they exhibit. These discursive constructions are discussed while interrelated with other discourses, framed in certainsocial practices. Finally, we pose the question about power relations that become possibleand necessary these –and not other– speeches, with these –and no other– body images.Ilimitado é o claim da nova campanha publicitária de uma conhecida empresade telefonia móvel. Poderia se ler ali uma das características fundamentais das sociedadesde controle descritas por Gilles Deleuze: alcança a capacidade de consumo para traçar olimite entre a inclusão e a exclusão.Neste contexto, o corpo já não aparece disciplinado para a produtividade, senão que estámodulado por uma série de dispositivos e tecnologias que o apresentam como objeto dedesign, como outro produto de consumo. Como tal, o corpo aparece enquadrado no relatopublicitário que, aqui, funciona como quimera na medida em que cobre ao desejo e lhe dasuas coordenadas, produzindo determinados regimes de signos.Este texto ensaia uma análise do discurso das principais campanhas publicitárias da televisão argentina atual, mostrando as imagens do corpo que exibem. Problematizam-seestas construções discursivas a partir de textos relacionados com outros discursos, enquadrados em determinadas práticas sociais. Finalmente, se impõe a pergunta pelas relaçõesde poder que fazem possíveis e necessários estes –e não outros– discursos, com estas –enão outras– imagens do corpo.