The purpose of the article was to analyze the sports marketing for positioning professional teams in the first division football in western Venezuela. The theoretical bases used for sports marketing and positioning variables focused on authors such as Molina and Aguiar (2003), Munuera and Rodriguez (2007) and Kotler (2010). The research was classified as descriptive, with a non-experimental design and Trans, in the form of field. Two samples were determined, one where the reporting unit were fans (156 individuals divided among the six professional football teams) to which was applied a questionnaire of 36 items with dichotomous questions and Likert scale of five alternatives. The other shaped, intentionally, by managers (04 subjects chosen based on criteria preset by the researcher) who were interviewed in a structured way with 9 items; Data were analyzed using SPSS 10.0. The results allowed to establish strategic guidelines directed towards four pillars of marketing: differentiation, diversification, specialization and internal growth. These factors developed allow teams to position your target audience. Finally, sports sets are recommended the creation of a marketing department, to encourage participation and loyalty of the fans, encouraging a favorable organizational culture for the ingrowth of sports organizations.  El objetivo del artículo fue analizar el marketing deportivo para el posicionamiento de equipos profesionales de primera división de fútbol en el occidente de Venezuela. Las bases teóricas empleadas para las variables marketing deportivo y posicionamiento se enfocaron en autores como Molina y Aguiar (2003), Munuera y Rodríguez (2007), incluyendo a Kotler (2010). La investigación se catalogó como descriptiva, con un diseño no experimental y transeccional, bajo la modalidad de campo. Se determinaron dos muestras, una donde la unidad informante fueron los fanáticos (156 individuos divididos entre los seis equipos de fútbol profesional) a quienes se les aplicó un cuestionario de 36 ítems con preguntas dicotómicas y escala Likert de cinco alternativas. La otra conformada, de forma intencional, por los directivos (04 sujetos escogidos con base a criterios preestablecidos por el investigador) quienes fueron entrevistados de forma estructurada con 9 ítems; los datos fueron analizados empleando el SPSS 10.0. Los resultados permitieron establecer lineamientos estratégicos dirigidos hacia cuatros pilares del mercadeo: diferenciación, diversificación, especialización y crecimiento interno. Estos factores desarrollados permitirán a los equipos posicionarse en su público meta. Por último, se recomendó a los conjuntos deportivos la creación de un departamento de marketing, para estimular la participación y fidelidad de los fanáticos, fomentar una cultura organizacional favorable para el crecimiento interno de las organizaciones deportivas.