El presente proyecto de investigación establece un estudio de mercado para diversificar la producción de la empresa “Materia Prima Mapri C.A.” orientada al lanzamiento de una nueva línea de productos de limpieza automotriz. Para ello se consideraron diferentes aspectos teóricos estrechamente vinculados con el mercadeo, puesto que para diversificar o lanzar una nueva línea de productos se deben tener en cuenta la opinión y sustento de diversos autores que garanticen la sustentabilidad o posibilidad de la misma. La investigación se desarrolló con el objetivo de conocer los gustos y preferencias de los posibles clientes ubicados en el Área Metropolitana de Caracas, a fin de garantizar el éxito de la misma. Para la recolección de los datos se elaboró una entrevista compuesta por 16 preguntas cerradas, que permitirá expresar a los clientes potenciales sus gustos y preferencias en relación a la nueva línea de productos automotriz. Seguidamente de la recolección de datos se procedió a organizar, tabular, graficar y analizar cada uno de los resultados, con la finalidad de obtener respuestas acerca de la viabilidad del proyecto, sumado a una matriz DOFA que ofrece una visión amplia y clara acerca de las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas que podrían estar involucradas dentro del proyecto, y por ende afectar su desarrollo final.