Em cada grande empresa, grupos de pessoas criativas auto-organizam-se para explorar e desenvolver em conjunto ideias com que se preocupam profundamente. Estas redes de colaboração muitas vezes incluem os clientes e outros actores fora da empresa. Agora a inovação colaborativa está a ser estendida da área da geração de ideias e do desenvolvimento do produto para a própria essência do negócio. De facto, algumas empresas chegam a basear todo o seu modelo de negócio nestas redes de colaboração.