Esta pesquisa, baseada na teoria de Fishmein e Ajzen, tem por finalidade verificar o efeito de uma comunicação persuasiva sobre as crenças, atitudes e intenções de estudantes universitários, acerca de se cadastrar como doador voluntário e periódico de sangue. Os resultados confirmaram a hipótese 1, de que a comunicação modificaria as crenças dos sujeitos, no sentido previsto; a hipótese 2, de que a comunicação tornaria a atitude dos sujeitos, em relação ao comportamento, mais positiva; e a hipótese 3, de que a comunicação faria com que os sujeitos passassem a ter uma intenção mais favorável para desempenhar o comportamento sob consideração.