Legitimacy as a barrier: An analysis of Brazilian premium cocoa and chocolate legitimation process

Legitimidad como una barrera: Un análisis del proceso de legitimación del cacao y del chocolate premium brasileños;
Legitimidade como uma barreira: Análise do processo de legitimação do cacau e chocolate premium brasileiros

dc.creatorViotto, Marina Henriques
dc.creatorSutil, Bruno
dc.creatorZanette, Maria Carolina
dc.date2018-05-28
dc.date.accessioned2022-11-04T02:44:59Z
dc.date.available2022-11-04T02:44:59Z
dc.identifierhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/74969
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5071690
dc.descriptionHow can a product be legitimated when the legitimation process includes another legitimate product as a barrier? To address this question, we conducted a process theorization through in-depth analysis of interviews and newspaper articles in the context of Brazilian premium cocoa and chocolate markets. We found that the legitimation process involving the interaction of different actors focused on building cul­tural-cognitive legitimacy was supported, in particular, by normative legitimacy. In this process, media appears as an important market ally in educating consumers. We used institutional theory to show that it is essential to address other legitimate products and the interaction of actors to understand the legi­timation process.en-US
dc.description¿Cómo puede un producto ser legitimado cuando su proceso de legitimación incluye otro producto legí­timo como barrera? Para responder esta pregunta, realizamos una teorización del proceso utilizando artículos de periódicos y entrevistas en profundidad, en el contexto de los mercados brasileños de cacao y de chocolate premium. Descubrimos que el proceso de legitimación involucra la interacción de diferen­tes actores enfocados en la construcción de la legitimidad cultural-cognitiva, apoyada principalmente por la legitimidad normativa. En este proceso, los medios de comunicación aparecen como importantes aliados del mercado al educar a los consumidores. Utilizamos la teoría institucional para mostrar que abordar otros productos legítimos y la interacción de los actores es esencial para entender el proceso de legitimación.es-ES
dc.descriptionComo um produto pode ser legitimado quando seu processo de legitimação inclui outro produto legí­timo como barreira? Para responder a essa pergunta, realizamos uma teorização de processo utilizando artigos de jornal e entrevistas em profundidade no contexto dos mercados brasileiros de cacau e cho­colate premium. Descobrimos que o processo de legitimação envolve a interação de diferentes atores focados na construção de legitimidade cultural-cognitiva, apoiada principalmente pela legitimidade normativa. Nesse processo, a mídia aparece como um importante aliado do mercado, educando os consumidores. Utilizamos teoria institucional para mostrar que abordar outros produtos legítimos e a interação dos atores é essencial para entender o processo de legitimação.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.languageeng
dc.publisherRAE - Revista de Administracao de Empresasen-US
dc.publisherRAE - Revista de Administração de Empresases-ES
dc.publisherRAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/74969/71782
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/74969/71783
dc.rightsCopyright (c) 2018 RAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.sourceRAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 58 No. 3 (2018): maio-junho; 267-278en-US
dc.sourceRAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 58 Núm. 3 (2018): maio-junho; 267-278es-ES
dc.sourceRAE-Revista de Administração de Empresas; v. 58 n. 3 (2018): maio-junho; 267-278pt-BR
dc.source2178-938X
dc.source0034-7590
dc.subjectLegitimationen-US
dc.subjectlegitimacy barrieren-US
dc.subjectmarket developmenten-US
dc.subjectpremium chocolateen-US
dc.subjectpremium cocoaen-US
dc.subjectLegitimaciónes-ES
dc.subjectbarrera de legitimidades-ES
dc.subjectdesarrollo de mercadoes-ES
dc.subjectchocolate premiumes-ES
dc.subjectcacao premiumes-ES
dc.subjectLegitimaçãopt-BR
dc.subjectbarreira de legitimidadept-BR
dc.subjectdesenvolvimento de mercadopt-BR
dc.subjectchocolate premiumpt-BR
dc.subjectcacau premiumpt-BR
dc.titleLegitimacy as a barrier: An analysis of Brazilian premium cocoa and chocolate legitimation processen-US
dc.titleLegitimidad como una barrera: Un análisis del proceso de legitimación del cacao y del chocolate premium brasileñoses-ES
dc.titleLegitimidade como uma barreira: Análise do processo de legitimação do cacau e chocolate premium brasileirospt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeAvaliado por Parespt-BR


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