This article discusses about the principal points relatively to the theme environmental looking to point out the ecologival worries as a macro-ambiental variable to be also considered in the strategical planning of the enterprise. We tried to understand the process of adaptation of the enterprises in Brazil to the new values of preservation of environmental, through adopted atitudes answering the pressure of the international organizations the government and the society.Este artigo discorre sobre os principais aspectos da temática meio ambiente, procurando apontar a preocupação ecológica como uma variável macro-ambiental a mais a ser considerada no planejamento estratégio das empresas. Procurou-se compreender o processo de adaptação das empresas no Brasil aos novos valores de preservação do meio ambiente, através de exemplos de medidas que vêm sendo adotadas em resposta aos apelos das organizações internacionais, do governo e da sociedade.