Marketing global: conceito ou mito?

Marketing global: conceito ou mito?

dc.creatorSalles, Carlos Alcides
dc.date1993-07-01
dc.date.accessioned2022-11-04T02:09:37Z
dc.date.available2022-11-04T02:09:37Z
dc.identifierhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/38436
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5069736
dc.descriptionThe Levitt's Concept of Global Marketing is still one of the most controversal. There in the marketing literature. Even now after ten years of it's creation it has been causing a polemical debate which the only point of consensus is that the pure globalization form has not been showned practical. This article discuss the validity of Global Marketing Concept. In order to do so the author uses the critical literature on the subject as well as Jain's, Porter and Takeuschi's works which tired and practical approach.en-US
dc.descriptionO conceito de Marketing Global, desenvolvido por Theodore Levitt, e considerado como um dos mais polêmicos dentro da literatura de Marketing. Este ano, o conceito completa dez anos e continua a gerar polêmica entre os estudiosos e praticantes do Marketing, sendo que o único ponto comum é que o conceito em sua forma pura como proposta por Levitt se mostrou impraticável. Portanto, este artigo pretende analisar a validade ou não do Conceito de Marketing Global e para isso se utiliza tanto da bibliografia elaborada pelos críticos do conceito, bem como de autores como Jain, Porter e Takeuschi que procuraram contribuir para torná-lo operacional.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.publisherRAE - Revista de Administracao de Empresasen-US
dc.publisherRAE - Revista de Administração de Empresases-ES
dc.publisherRAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/38436/37176
dc.sourceRAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 33 No. 4 (1993): julho-agosto; 32-39en-US
dc.sourceRAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 33 Núm. 4 (1993): julho-agosto; 32-39es-ES
dc.sourceRAE-Revista de Administração de Empresas; v. 33 n. 4 (1993): julho-agosto; 32-39pt-BR
dc.source2178-938X
dc.source0034-7590
dc.subjectGlobal marketingen-US
dc.subjectmarket-segmentationen-US
dc.subjectmarketing mixen-US
dc.subjectstandardizationen-US
dc.subjectMarketing globalpt-BR
dc.subjectsegmentação de mercadopt-BR
dc.subjectcomposto mercadológicopt-BR
dc.subjectpadronizaçãopt-BR
dc.titleMarketing global: conceito ou mito?en-US
dc.titleMarketing global: conceito ou mito?pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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