Dissertation
O potencial do gerenciamento de categorias como ferramenta eficaz em um ambiente competitivo
Fecha
2000-10-16Registro en:
SOARES, Maria Fernanda Presgrave Leite. O potencial do gerenciamento de categorias como ferramenta eficaz em um ambiente competitivo. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2000.
Autor
Soares, Maria Fernanda Presgrave Leite
Institución
Resumen
Trata o Gerenciamento de Categorias como uma ferramenta de Marketing capaz de aumentar as vendas e a rentabilidade de um varejista, através do foco nas necessidades do consumidor. Aborda o seu conceito como componente do Efficienf Consumei Response. Descreve o cenário brasileiro para sua implantação dando ênfase ao setor supermercadista. Apresenta estudo de caso sobre uma categoria de produtos em um supermercado.