| dc.description.abstract | Modopack es una empresa familiar, que lleva 4 años comercializando productos para la industria de la construcción, exportación de alimentos y otros. Dispone de una oficina comercial y planta productiva ubicada en Santiago, donde trabajan alrededor de 15 personas entre administrativos y operarios. Sus clientes pertenecen a la Región Metropolitana y a la zona centro sur, distribuyendo productos a ciudades como: Rancagua, Talca, San Fernando y Linares. En la actualidad el contexto donde se desarrollan las pymes es altamente competitivo y contar con un plan de marketing es clave, debido a que es una herramienta que servirá para definir objetivos claros, que ayuden a guiar y a fortalecer la organización, enfocando los esfuerzos y recursos disponibles, especificando las acciones que se llevarán a cabo durante el próximo año y fijando plazos para las diversas actividades. Precisamente, la finalidad del presente trabajo es ofrecer a la empresa Aislantes Modopack Ltda. un plan de marketing para el año 2015. Dentro del proyecto se presentarán diversos análisis, tales como: análisis de los clientes, de la competencia (ventajas y desventajas), sobre el posicionamiento, las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de Modopack, los que ayudarán a establecer un plan con mayor con mayor probabilidad de éxito. El plan de Marketing, es una herramienta esencial para el funcionamiento de cualquier empresa y la comercialización eficaz y rentable de cualquier producto o servicio. El Plan de Marketing proporciona una visión clara de los objetivos finales y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia éste. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración del plan permite calcular los plazos para realizar cada etapa y los recursos, tiempo y esfuerzos necesarios para hacerlo. Es considerado un instrumento valioso y efectivo para dirigir el trabajo diario hacia el logro de los objetivos propuestos en el proyecto. | |
