Industria automotriz: posicionamiento de vehículos chinos en el mercado nacional

Abstract

En el siguiente trabajo se ha realizado una investigación para determinar el Posicionamiento de los autos Chinos en el merado Chileno. Para la realización del mismo hemos seguido la línea de investigación perteneciente al marketing. El objetivo general planteado es, determinar el posicionamiento de los autos Chinos en el mercado chileno. Y como objetivos específicos los siguientes: determinar cuál es el mercado de autos Chinos en el mercado Chileno, determinar cómo se construye mapa de posicionamiento y por último realizar un estudio de mapa de posicionamiento. En relación al desarrollo del trabajo se ha investigado como primera etapa los vehículos Chinos en el mercado nacional, se determinara la demanda interna del producto, a quien están dirigidos, expectativa de los consumidores y como ha sido recepcionada la calidad del producto. En este proceso se encontraran insertas todas las herramientas necesarias para la comprensión y la investigación a realizar, para luego focalizarnos en el posicionamiento de estos vehículos. Para lograr el objetivo se ha efectuado un análisis utilizando como herramienta mapas de posicionamiento. Una vez elaborado este mapa de posicionamiento se descompone el producto. Para la obtención y desarrollo de esta información se realizarán entrevistas personales a diversos expertos relacionados directamente con el tema automotriz. Contaremos con los antecedentes entregados por el Gerente General de Cámara Nacional de Comercio Automotriz de Chile (CAVEM). Además de los socios fundadores de la empresa Grass y Arueste, con Gerentes de diversas áreas de dicha empresa y el análisis de las encuestas realizadas a los clientes de autos chinos de la misma empresa.