| dc.contributor | Massoni, Sandra | |
| dc.creator | Domínguez, Josefina | |
| dc.date | 2021-08-18T19:33:35Z | |
| dc.date | 2021-08-18T19:33:35Z | |
| dc.date | 2021-03-09 | |
| dc.date | 2021-08-18T19:33:35Z | |
| dc.date | 2021-08-18T19:33:35Z | |
| dc.date | 2021-03-09 | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-14T20:03:34Z | |
| dc.date.available | 2022-10-14T20:03:34Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/2133/21700 | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/2133/21700 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/4294694 | |
| dc.description | Esta investigación analiza la complejidad de la comunicación en las marcas territorio y
aporta una mirada latinoamericana sobre el tema. Fue realizada bajo el enfoque de la
Metodología de la Comunicación Estratégica Enactiva. Considera como caso de análisis
a la marca de la provincia de Tucumán, en Argentina, que fue creada por el gobierno en
2009. Inicialmente, su propagación fue lenta y se observó que había confusiones en la
mente de los consumidores sobre el significado de esta marca. La asociaban a un logo
de la gestión gubernamental en curso, sin comprensión de la verdadera función que
tenía. Este trabajo analiza la problemática en profundidad, deja en evidencia su
multidimensionalidad, y tras la aplicación de técnicas propias de la comunicación
propone soluciones para superar los obstáculos que frenaron el posicionamiento de
Tucumán. | |
| dc.description | Fil: Domínguez, Josefina. Universidad Nacional de Rosario. Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales; Argentina. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ar/ | |
| dc.rights | Autora y Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales | |
| dc.rights | Atribución – No Comercial – Compartir Igual (by-nc-sa):
No se permite un uso comercial de la obra original ni de las posibles obras
derivadas, la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a
la que regula la obra original. | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | Marcas territorio | |
| dc.subject | Marca nación | |
| dc.subject | Marca ciudad | |
| dc.subject | Comunicación de marcas | |
| dc.subject | Comunicación estratégica | |
| dc.subject | Branding de lugares | |
| dc.subject | Tucumán | |
| dc.title | Estrategia comunicacional para marcas territorio : el caso de marca Tucumán orientada hacia el posicionamiento regional | |
| dc.type | masterThesis | |
| dc.type | Tésis de Maestría | |
| dc.type | acceptedVersion | |
