bachelorThesis
Sentimento e mercadoria: o apelo estético do fofo como recurso publicitário
Registro en:
RIBEIRO, Stefhany Viana. Sentimento e mercadoria: o apelo estético do fofo como recurso publicitário. 2022. 62f. Trabalho de Conclusão de Curso (Comunicação Social - Publicidade e Propaganda), Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2022.
Autor
Ribeiro, Stefhany Viana
Resumen
Cuteness goes far beyond a set of visual elements or an adjective. The term has a broad semantic meaning because it is also related to a subjective personal experience. It is a generalized aesthetic in the consumer society, woven in the relationship between affection and the mass production of objects. All over the world, the appeals of cuteness are used to attract attention and promote brands through advertising. This paper, in its first section, outlines the journey of the contemporary cute, from its origins in kawaii culture to its arrival in the West. After that, it focuses on identifying the creative patterns of cuteness in advertising. Although its identification is not so simple and linear, from the standpoint of Don Norman's Emotional Design (2008) and Joel Gn's triad approach (2016), we were able to select some use cases and relate them to the theoretical framework presented. A fofura vai muito além de um conjunto de elementos visuais ou um adjetivo. O termo possui um significado semântico amplo por estar relacionado também a uma experiência subjetiva do indivíduo. Trata-se de uma estética capilarizada na sociedade de consumo, tecida na relação entre o afeto e a massificação da produção de objetos. Em todo mundo, os apelos da fofura são usados para atrair a atenção e promover marcas por meio da publicidade. Este trabalho, em sua primeira parte, delineia a jornada do fofo contemporâneo, desde seu surgimento por meio da cultura kawaii, até sua chegada no ocidente. Em seguida, foca em identificar padrões criativos de fofura utilizados na publicidade. Ainda que sua identificação não seja tão simples e linear, a partir da ótica do Design Emocional de Don Norman (2008) e da abordagem tríade de Joel Gn (2016), conseguimos selecionar alguns casos de uso e relacioná-las com o referencial teórico apresentado.