Campaña de comunicación en Moda Lenta para consumidores Millennials de la ciudad de Medellín 2017 – 2018

Abstract

La industria actual de la moda se mantiene en un modelo de producción lineal, llevando a niveles de demanda y consumo que superan todas las cifras históricas, comercializando 400 veces más de lo necesario. Lo que la convierte en la segunda industria más contaminante del planeta. Este trabajo tiene como objetivo motivar a los Millennials de Medellín, a conocer el rol que como consumidores desempeñan en el ciclo de vida del producto moda y los impactos producidos por sus compras. A partir de la información obtenida de una muestra de 596 individuos, sobre: sus hábitos de consumo y conocimiento básico de los conceptos moda lenta y consumo socialmente responsable; la conceptualización apoyada por expertos y productores del sector; y metodologías de comunicación gráfica, se diseñó y divulgó por medios digitales y redes sociales la Campaña Moda Lenta Medellín 2017-2018. Inicialmente se halló una baja noción sobre los impactos producidos por esta industria y el consumismo generalizado en los usuarios; mediante el contacto directo y continuo (47275 alcances) con los suscriptores a la campaña, charlas y talleres presenciales, se ha logrado visualizar la situación actual y los retos a los que se enfrenta el sistema moda y cómo las acciones del consumidor se convierten en un agente de cambio