131 p.En el presente informe se busca orientar a la Empresa Casas Florida en lo que significa fortalecer su posicion competitiva en el mercado de la cuarta region. Para ello hemos elaborado un analisis de la industria de la construccion en madera en Chile, del cual se extrae como dato importante el hecho que esta industria se encuentra en una etapa de Introduccion-Crecimiento, apesar de tener una larga data de existencia en nuestro pais. Esto se debe principalmente a la imagen de precaria y mala calidad que se asocia a este tipo de viviendas, hecho que en la actualidad esta teniedo un vuelco gracias a la labor realizada por Fundacion Chile y las empresas asociadas a ella quienes se han preocupado de informar y mejorar la construccion en madera, ademas de un cambio cultural percibido en el cliente actual, quien esta considerando a la vivienda de madera como una alternativa habitacional real.