El patrimonio cultural como factor publicitario en el contexto del mercadeo turístico en Cartagena

Abstract

El bien patrimonial ha sido elevado a la categoría de bien de consumo, dado que, por su valor en términos de riqueza cultural, se convierte en objeto de contemplación y, así, en eje para las comunicaciones publicitarias que emergen dentro del contexto de las estrategias de mercadeo turístico. El presente estudio quiso recabar en los factores implicados en la construcción de estrategias de comunicación que en sí mismas son publicidad turística y, al tiempo, agentes que median en la intención de preservar y divulgar el patrimonio cultural. Siendo de naturaleza cualitativa, esta investigación se instrumentalizó con entrevistas estructuradas a profundidad, realizadas a expertos en conservación y divulgación del patrimonio cultural. Se concluye que la publicidad y la educación, integradas a estrategias de medios que pasan por la apropiación de nuevas tecnologías, son esenciales para promover el patrimonio cultural en el contexto de la gestión cultural y turística de los territorios.