Propuesta de diseño de una estrategia de branding para Sla Col S.A.S.

Abstract

El presente trabajo, tiene como objetivo principal generar una propuesta de diseño de una estrategia de branding para Sla Col S.A.S. La necesidad de la ejecución del trabajo se hace debido a la identificación de la falta de mecanismos de monitoreo y posicionamiento de las marcas de la compañía. En este contexto, el propósito de este trabajo es abordar de forma teórica y práctica el concepto de modelos de medición de branding. Se realiza una investigación de los fundamentos teóricos que determinan los modelos de medición de branding para realizar una investigación que permita conocer como los clientes perciben las marcas de Sla Col S.A.S. Se ha escogido esta compañía debido a su imagen y a los diversos productos que presenta al mercado. El trabajo propuesto se realiza en cuatro etapas, la primera se enfoca en la recopilación de datos y documentos, la segunda en un diagnóstico de la información y verificación de la estrategia actual de branding, la tercera etapa corresponde a la fase de investigación & desarrollo de la estrategia de branding a proponer y por último la cuarta etapa, corresponde a la construcción de la nueva estrategia de branding.