Estrategias de “marketing digital” basadas en el uso de “influencers” en empresas de alta demanda: un análisis desde la gestión comercial con plataformas TIC.

dc.contributorMartínez Torres, Diana Carolina
dc.creatorCallejas Porto, Marcela
dc.date.accessioned2021-01-18T18:33:04Z
dc.date.available2021-01-18T18:33:04Z
dc.date.created2021-01-18T18:33:04Z
dc.identifierhttps://doi.org/10.48713/10336_30767
dc.identifierhttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/30767
dc.description.abstractWith the development of this project, it is sought to address the need to disseminate digital marketing strategies in the city of Barranquilla, in the high demand sector, more specifically in companies in the restaurant sector. According to El Heraldo in an interview with David de Nubila, an expert consultant in digital marketing, it is indicated that in the Caribbean Region there is currently an academic deficit in terms of issues related to digital marketing, and that this topic should be a priority today, since Most of the SMEs in the region have turned their back on it, and it is necessary for their growth at the level of digitization. (Daniela, 2018) As the restaurant sector is an industry that is mostly composed of small and medium-sized companies, with approximately 500 thousand restaurants in the category of micro-businesses in the country, (DANE, 2019) and being a representative union for the economy of the city of Barranquilla with 3,600 restaurants that represent 9% of the jobs in the city according to figures from DANE (Caribbean Region, 2020), it is selected as a study sample, for the analysis of the high demand sector. For this reason, the outlining of strategies based on influencers is proposed, as it is still a little-explored phenomenon, which has an interesting potential to boost businesses on a digital level. To understand a little better the role of the influencer, the theory of social networks by Lozares (1996), the consumer behavior of Pavlov (1927) and the study of the consumer by Martinez, Ruiz, Cruz and Verján (2015) will be taken as a theoretical reference. ). This project is expected to impact an environment where there are more than 67,000 companies according to figures from the Barranquilla Chamber of Commerce in 2017, of which 47% belong to 13 sectors that operate in high demand markets, and more specifically the 7.4% to the accommodation and restaurant sector; which have more than 3% average growth over GDP per year in the department (DANE, 2018).
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisherEscuela de Administración
dc.publisherMaestría en Marketing
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAbierto (Texto Completo)
dc.rightsEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.
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dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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dc.sourceinstname:Universidad del Rosario
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectMercadeo digital
dc.subjectUso de influenciadores para el mercadeo
dc.subjectIndustria de los restaurantes
dc.subjectMercadeo de servicios de alimentación
dc.subjectPosicionamiento en redes sociales
dc.titleEstrategias de “marketing digital” basadas en el uso de “influencers” en empresas de alta demanda: un análisis desde la gestión comercial con plataformas TIC.
dc.typemasterThesis


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