El efecto de los advergames, los banners y el tipo de usuario sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra

Abstract

Objetivos – Esta investigación busca analizar la efectividad de los advergames en comparación con los banners. Asimismo, se pretende analizar si el tipo de usuario (alguien que solo navega casualmente por Internet vs. alguien que busca información del producto en Internet) influirá sobre la efectividad de ambos formatos de publicidad en Internet. Metodología – Un experimento con 152 participantes que controla el entretenimiento percibido. Resultados – Se observa que los advergames no son superiores a los banners a la hora de mejorar la actitud hacia la marca e intención de compra. Estos resultados son independientes del tipo de usuario (navegadores casuales vs. buscadores de información). Contribuciones – Aunque los banners son formatos tradicionales de publicidad en Internet, otros formatos han surgido a medida que avanza la tecnología, como son los advergames.

Purpose – This research was intended to analyze the effectiveness of advergames in comparison with banners. In addition, it seeks to analyze whether the type of user (someone who just casually browses the Internet vs. someone looking for product information on the Internet) will influence the effectiveness of both Internet advertising formats. Design/methodology/approach – An experiment with 152 participants controlling perceived entertainment. Findings – it has been observed that advergames are not superior to banners in improving the attitude towards brand and intention to purchase. These results are independent of the type of user (casual browsers vs. information seekers). Originality/value – While banners are traditional formats in Internet advertising, other formats have emerged as technology advances, such as advergames.