| dc.contributor | Dvoskin, Roberto | |
| dc.date.accessioned | 2015-06-12T19:58:15Z | |
| dc.date.available | 2015-06-12T19:58:15Z | |
| dc.date.created | 2015-06-12T19:58:15Z | |
| dc.date.issued | 2014-05 | |
| dc.identifier | T.L. Adm. 984 | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10908/10858 | |
| dc.description.abstract | En mayo del 2000, Marina Brook, establecía en su trabajo de graduación que “el potencial
de Internet es real y los cambios que implica van a moldear los negocios a largo plazo”
(2000: 4). Es interesante ver que desde el momento en que esta plataforma surgió y pasó a
ser accesible para una gran cantidad de personas, ya se intuía que se trataba de una
herramienta que iba a tener grandes efectos en varios aspectos.
Es incuestionable el número de personas que utilizan Internet y como consecuencia, de a
poco, las empresas comenzaron a tener mayor presencia en la web, con el objetivo de estar
más cerca de los usuarios, que en definitiva son sus clientes. Al poco tiempo, nacen las redes
sociales y su impacto en la sociedad fue enorme. Es por este motivo, que las empresas
también empiezan a penetrar este espacio. Es interesante ver como el uso de estas
plataformas por parte de las empresas, se fue modificando y perfeccionando con el tiempo,
para que cada vez encaje más con la estrategia y el perfil de cada marca, para que el cliente
se sienta identificado, se sienta parte de ella y aumente su lealtad hacia la compañía y de esta
manera construir una comunidad alrededor de la marca.
En el presente trabajo, se estudiará el uso de las redes sociales como herramienta para la
construcción de comunidades de marca. | |
| dc.description.abstract | Palabras claves: marketing digital, redes sociales, comunidad de marca. | |
| dc.publisher | Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Clothing and dress -- Argentina -- Marketing -- Case studies. | |
| dc.subject | Brand name products -- Argentina -- Marketing -- Case studies. | |
| dc.subject | Internet marketing -- Argentina -- Case studies. | |
| dc.subject | Online social networks -- Economic aspects -- Argentina -- Case studies. | |
| dc.subject | Prendas de vestir -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. | |
| dc.subject | Productos de marca -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. | |
| dc.subject | Mercadeo por Internet -- Argentina -- Casos de estudio. | |
| dc.subject | Redes sociales en línea -- Aspectos económicos -- Argentina -- Casos de estudio. | |
| dc.title | Internet marketing : ¿en qué medida las marcas de indumentaria femenina en Argentina trabajan en la construcción de marca dentro de las redes sociales? : el caso de las marcas de indumentaria femenina nacionales "Jazmín Chebar" y "Sofía de Grecia" | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de grado | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion | |
