| dc.description.abstract | El presente trabajo tiene como finalidad entregar un estudio actualizado de la
prensa escrita gratuita que existe en la Región Metropolitana. Por ello se abordan
diversas áreas que en conjunto permiten formarse una visión de estos medios –
PubliMETRO y La Hora- desde varios puntos de vista.
En el primer capítulo se entregará una reseña completa acerca del origen y
evolución de estos medios, así como también de los precursores de este tipo de
medios de comunicación en el mundo. Además se entregarán los antecedentes
inmediatos y mediatos de la prensa gratuita en nuestro país. Este capítulo también
comprende las reacciones y consecuencias que los diarios gratuitos generaron en el
medio chileno.
El segundo capítulo se desarrolló basándose en la Matriz de Jacques Kayser
(reseñada en la metodología) y aborda la manera de trabajar de estos dos medios,
más otros aspectos técnicos. Este ítem comprende, además, una examen de los
criterios usados para elaborar sus respetivas agendas; la dinámica interna en lo que
respecta al trabajo, y un análisis de cada sección, incluyendo ejemplos de artículos
elaborados por las distintas áreas.
El tercer capítulo da cuenta sobre la participación de estos medios, tanto en el
mercado de periódicos como en el publicitario. Para ellos se entregan datos y
gráficos, más un análisis de éstos, de modo que se aprecie de la manera más
completa posible el impacto de estos medios en el mercado nacional.
Finalmente, en los anexos, se entregan, íntegramente, las entrevistas
realizadas a Marcel Socías, Editor General de La Hora, y a Claudio Álvarez, Editor
Periodístico de PubliMETRO, en las cuales dan cuenta de diversos aspectos de sus
respectivos medios, tales como orígenes, evolución, forma de trabajo, línea editorial
y estrategia comercial. | |
