| dc.description.abstract | Este proyecto de tipo experimental cualitativo de
percepción, aborda un problema en el vestuario
masculino, especialmente en adultos provenientes
de profesiones liberales y que tiene su origen en
dos aspectos, cuantitativos, que finalmente y en su
conjunto, los afectan de manera emocional, siendo
los mas relevantes para este caso de estudio, la
poca variedad de detalles en vestuario y un tallaje
inadecuado. Este segmento es muy sensible a los
detalles y tienen muy desarrollado el lado femenino
de su personalidad.
El usuario, corresponde a un hombre, de
contextura delgada y altura media, el cual utiliza
ropa de tallaje mediano y de acuerdo a sus
posibilidades económicas, generalmente compra
sus prendas en el retail o ropa usada. Sin embargo
en nuestro país no hay un sistema de regularización
de tallas, en su mayoría norteamericanas u
orientales y estas no tienen relación con las
medidas del Chileno. Por otro lado tampoco
encuentran prendas con detalles decorativos que
los representen y debido a estos dos problemas se
ve afectada su autoimagen.
A lo largo del proyecto se conoció al usuario a
través de diferentes recursos como entrevistas,
etnografía y finalmente grupo focal. Gracias a los
hallazgos proporcionados por estos métodos, se
determinó que la prenda mas significativa para el
segmento es la camisa, ya que es una de las mas
compradas y usadas. Además se establecieron
dimensiones y variables, para la construcción de
muestras para focus group de opinión.
Las dimensiones establecidas para la construcción
de las muestras fueron el concepto del
minimalismo, asociado a elementos diferenciadores
que aumenten la percepción de exclusividad.
También se incluyó el material, tomando en cuenta
el gramaje adecuado para la confección de una
camisa, los materiales ´considerados como
“nobles”, como telas con alto porcentaje de
algodón o fibras naturales e idealmente que no
generen arrugas y se consideró una paleta de
colores de acuerdo al segmento.
El carácter perceptual de las muestras fue
estudiado mediante métodos para indagar la
opinión, teniendo gran aceptación las telas con
mayor porcentaje de fibras naturales y dejándose
llevar por lo tradicional en cuanto a los detalles.
Sin duda, los hallazgos de esta investigación,
podrían dar pie a líneas de vestuario e incluso
fortalecer el diseño de autor, haciéndolos
conscientes de los gustos e intereses de un nicho
que ha sido poco explorado, creando colecciones
de vestuario diferenciadoras, bajo el concepto
CheapChic urbano. | |
