Del estigma del negocio al negocio del estigma. La prensa popular Argentina y su recuperación empresarial e institucional

Abstract

The paper analyses the evolution of Argentinian popular press since its birth in the early twentieth century to its apparent “resurgence” in the decade of 2010. The transformations of the newspaper’s market allow to observe a shift of its place defined as marginal: marginality appointed not by the volume of their (substantial) sales, but because those products demarcate the permitted limit in journalistic practice, which retains the press as a stronghold of the liberal model of citizenship. The changes in the logics of media production and consumption allow observing how companies that previously vilified this sector, joined to their portfolios popular publications which diffr in some aspects from its sensationalist predecessors. These discussions on sensationalism, popular culture and emotion in the press area central point to contextualize the discussion of populisms in the countries of the region.

O artigo recorre devir da imprensa popular argentina desde os seus inícios a começos do século xx até seu aparente “ressurgimento” a princípios desta década. As transformações do mercado jornalístico permitem observar um deslocamento de seu lugar que se define como marginal: marginalidade assinalada não pelo volume de suas (quantiosas) vendas, mas porque ditos produtos demarcam o limite do permitido na prática jornalística, que conservava à imprensa como reduto do modelo liberal de cidadania. As transformações nas lógicas de produção e consumo mediático permitem observar como as empresas que antes injuriavam a este setor incorporaram as suas carteiras publicações populares que se diferenciam em alguns aspetos de seus antecessores “sensacionalistas”. Estas discussões sobre o sensacionalismo, a cultura popular e a emotividade na imprensa é um ponto central para contextualizar a discussão dos “populismos” nos países da região.