Artículos de revistas
Melodrama comercial: reflexões sobre a feminilização da telenovela
Commercial melodrama: reflections on the feminization of telenovela
Registro en:
Cadernos Pagu. Núcleo de Estudos de Gênero - Pagu, n. 19, p. 171-194, 2002.
0104-8333
S0104-83332002000200008
10.1590/S0104-83332002000200008
Autor
Almeida, Heloisa Buarque de
Institución
Resumen
This article intends to discuss the associations between soap-opera and female audiences, disclosing the commercial interests that lie behind this symbolic construction. This association - that has historical and cultural origins - leads to useful aspects for networks like Rede Globo, for it relies on another strong symbolic association in the realms of marketing and advertising, that which considers consumption a feminine practice. Soap-opera and consumption are both deeply connected to the domestic space and the family, and these connections are reinforced by advertising and the cultural industry. Este artigo pretende explorar as associações entre telenovela e público feminino, demonstrando que há um grande interesse comercial nesta construção simbólica. Esta associação - cujas origens são históricas e culturais - tem também um aspecto útil para emissoras como a Rede Globo, na medida em que aproveita de outra associação simbólica forte no meio publicitário e de marketing, a que considera o consumo como uma prática feminina. Telenovela e consumo são fortemente associados ao espaço doméstico e à esfera familiar, conexões reforçadas pela própria indústria cultural e pela publicidade. 171 194