Valor de marca en telefonía celular: un análisis multivariado

Brand value in cellular telephony: a multivariate analysis

dc.creatorMartínez, Domingo
dc.creatorEsparragoza, David Juliao
dc.creatorSilva Guerra, Harold
dc.date2022-05-20T19:48:48Z
dc.date2022-05-20T19:48:48Z
dc.date2020
dc.date.accessioned2024-06-25T20:56:22Z
dc.date.available2024-06-25T20:56:22Z
dc.identifierhttps://repositorio.cecar.edu.co/handle/cecar/2373
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9506821
dc.descriptionEl trabajo presenta el resultado de medición del valor de marca de celulares en estudiantes universitarios y sus padres. Se realiza el ejercicio de corte descriptivo a partir de la adaptación de un instrumento validado, con el que se explican nueve dimensiones del constructo y se realizan a partir de éstas, mapas de posicionamiento que permiten ver las similitudes y diferencias entre grupos. Bajo la técnica de Escalamiento Multidimensional se permitieron ver grupos muy claros de preferencias entre los que se destacan el que incluye a las marcas Iphone y Samsung como líderes y la marca Huawei como altamente competitiva. Se concluye al final del ejercicio que las marcas Iphone, Samsung y Huawei son las de mejor percepción para los estudiantes, madres y padres respectivamente.
dc.descriptionThe paper presents the result of measuring the brand value of cell phones in university students and their parents. The descriptive cutting exercise is carried out based on the adaptation of a validated instrument with which nine dimensions of the construct are explained and made from these positioning maps that allow us to see the similarities and differences between groups. Under the technique of Multidimensional Scaling, it was allowed to see very clear groups of preferences among which the one that includes the Iphone and Samsung brands as leaders and the Huawei brand as highly competitive stand out.
dc.format18 Páginas
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherCorporación Universitaria del Caribe - CECAR
dc.publisherSincelejo - Sucre Colombia
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dc.relation236
dc.relation218
dc.relationDiálogo de saberes desde Ciencias Económicas, Administrativas y Contables Vol. 4
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dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.sourcehttps://libros.cecar.edu.co/index.php/CECAR/catalog/view/110/166/2468-1
dc.subjectValor de marca
dc.subjectanálisis multivariado
dc.subjectconsumo simbólico
dc.subjectBrand value
dc.subjectmultivariate analysis
dc.subjectsymbolic consumption
dc.titleValor de marca en telefonía celular: un análisis multivariado
dc.titleBrand value in cellular telephony: a multivariate analysis
dc.typeCapítulo - Parte de Libro
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248
dc.typeText
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookPart
dc.typehttp://purl.org/redcol/resource_type/CAP_LIB
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85


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