dc.contributor | Lodeiros Zubiria, Manuel Luis | |
dc.contributor | Lodeiros Zubiria, Manuel Luis | |
dc.creator | Griffiths Acha, Samara María | |
dc.date.accessioned | 2017-03-29T23:53:49Z | |
dc.date.accessioned | 2024-05-06T19:35:25Z | |
dc.date.available | 2017-03-29T23:53:49Z | |
dc.date.available | 2024-05-06T19:35:25Z | |
dc.date.created | 2017-03-29T23:53:49Z | |
dc.date.issued | 2016-12-01 | |
dc.identifier | María, S., & Acha, G. (2016). La Congruencia entre la Personalidad de marca y el Autoconcepto , real y deseado , del Consumidor , y su impacto en la Lealtad de Marca de las mujeres limeñas , entre 20 y 35 años , de NSE B , dentro del mercado de cosméticos Tesis para obtener el título. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Retrieved from http://hdl.handle.net/10757/621208 | |
dc.identifier | http://hdl.handle.net/10757/621208 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9290982 | |
dc.description.abstract | Explora si existe asociación entre la congruencia de la personalidad de la marca con el autoconcepto del consumidor y la lealtad de marca de las mujeres limeñas entre 20 y 35 años, del NSE B, dentro del mercado de cosméticos. Se aplicó un estudio cuantitativo de alcance correlacional y diseño no experimental y trasversal, utilizando una muestra de 381personas. De acuerdo al análisis de correlaciones, no existe correlación entre las variables descritas; no obstante, los altos índices de congruencia entre el autoconcepto del consumidor (tanto real como deseado) y la personalidad de la marca más utilizada y la deseada sugieren que las personas sí compran las marcas cuyas personalidades son congruentes con su autoconcepto real y deseado. Por lo tanto, se requerirán más investigaciones para determinar si la auto-congruencia influye o no en la lealtad de estas consumidoras. Por otro lado, se encontró que el afecto y compromiso del target hacia las marca de cosméticos que utilizan es muy bajo, y que éstos se pueden ser aumentados cuando se satisfacen sus necesidades funcionales y emocionales, por lo que habrá que analizar cuáles son las más importantes para el target. | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) | |
dc.publisher | PE | |
dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) | |
dc.source | Repositorio Académico - UPC | |
dc.subject | Marketing | |
dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
dc.subject | Mujeres | |
dc.subject | Productos de belleza | |
dc.title | La congruencia entre la personalidad de marca y el autoconcepto, real y deseado, del consumidor, y su impacto en la lealtad de marca de las mujeres limeñas, entre 20 y 35 años, de NSE B, dentro del mercado de cosméticos | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |