El plan estratégico de marketing como mecanismo de posicionamiento. caso dirección de vinculación ESPOCH

The strategic marketing plan as a positioning mechanism. case management of linking ESPOCH

dc.creatorMoncayo Sánchez, Yolanda Patricia
dc.creatorSalazar Tenelanda, Marco Vinicio
dc.creatorCarrillo Parra, Edison Ruperto
dc.date2020-07-08
dc.date.accessioned2024-04-29T16:57:28Z
dc.date.available2024-04-29T16:57:28Z
dc.identifierhttps://cienciadigital.org/revistacienciadigital2/index.php/ConcienciaDigital/article/view/1295
dc.identifier10.33262/concienciadigital.v3i3.1295
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9253319
dc.descriptionLa investigación se realizó con el fin de diseñar estrategias de marketing para posicionar la Dirección de Vinculación de la ESPOCH en la ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo, año 2019, por lo tanto, se plantearon los siguientes objetivos: Objetivo General Diseñar un plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la Dirección de Vinculación de la ESPOCH en la ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo, año 2017. Objetivos Específicos Establecer la filosofía corporativa de la Dirección de Vinculación de la ESPOCH. Elaborar el diagnóstico situacional basado en un análisis interno y externo. Diseñar estrategias de marketing a fin de mejorar el desempeño estructural y el posicionamiento de la Dirección, para enfrentar eficientemente los desafíos institucionales. La metodología utilizada se basó en la aplicación de encuestas aplicadas a los estudiantes, docentes politécnicos y al sector empresarial de la ciudad de Riobamba, además de la elaboración del diagnóstico que permitió conocer la situación actual de la Dirección. Se determinó según los resultados obtenidos que son necesarios el diseño e implementación de estrategias que ayuden a mejorar la estructura interna de la misma, puesto que el bajo posicionamiento, limitada comunicación, y la baja presencia en redes sociales principalmente ha causado el desconocimiento de la Dirección antes mencionada y sus principales ejes de acción. La propuesta se fundamentó en elaborar estrategias que ayuden a posicionar a la Dirección en la ciudad de Riobamba. De esta manera se tratará de resolver los principales problemas que la institución posee y específicamente el departamento antes mencionado, y su componente efectivo va de la mano con el grado de posicionamiento que este alcance con este plan basado en estrategias específicas.es-ES
dc.descriptionThe research was carried out in order to design marketing strategies to position the ESPOCH Liaison Office in the city of Riobamba, Chimborazo Province, 2019, therefore, the following objectives were set: General Objective to design a strategic marketing plan for the positioning of the ESPOCH Liaison Directorate in the city of Riobamba, Chimborazo Province, year 2017. Specific Objectives to establish the corporate philosophy of the ESPOCH Liaison Directorate. Prepare the situational diagnosis based on an internal and external analysis. Design marketing strategies in order to improve the structural performance and the positioning of the Management, to efficiently face the institutional challenges. The methodology used was based on the application of surveys applied to students, political teachers and the business sector of the city of Riobamba, in addition to the preparation of the diagnosis that knew the current situation of the Directorate. It is determined according to the results that the design and implementation of strategies that help improve the internal structure of the same is necessary, since the low positioning, limited communication, and low presence in social networks has mainly had the ignorance of the Management mentioned above and its main axes of action. The proposal is based on developing strategies that help position the Directorate in the city of Riobamba. In this way it will try to solve the main problems that the institution has and specifically the aforementioned department, and its effective component goes hand in hand with the degree of positioning that it achieves with this plan based on specific strategies.en-US
dc.formatapplication/pdf
dc.formattext/plain
dc.formatapplication/epub+zip
dc.languagespa
dc.publisherCiencia Digital Editoriales-ES
dc.relationhttps://cienciadigital.org/revistacienciadigital2/index.php/ConcienciaDigital/article/view/1295/3162
dc.relationhttps://cienciadigital.org/revistacienciadigital2/index.php/ConcienciaDigital/article/view/1295/3163
dc.relationhttps://cienciadigital.org/revistacienciadigital2/index.php/ConcienciaDigital/article/view/1295/3164
dc.rightsDerechos de autor 2020 ConcienciaDigitales-ES
dc.sourceConcienciaDigital; Vol. 3 Núm. 3 (2020): Educación del Futuro; 93-114es-ES
dc.sourceConcienciaDigital; Vol. 3 No. 3 (2020): Education of the Future; 93-114en-US
dc.sourceConcienciaDigital; v. 3 n. 3 (2020): Educación del Futuro; 93-114pt-BR
dc.source2600-5859
dc.source2600-5859
dc.source10.33262/concienciadigital.v3i3
dc.subjectStrategies, positioning, Corporate Image.en-US
dc.subjectEstrategias, posicionamiento, Imagen Corporativa.es-ES
dc.titleEl plan estratégico de marketing como mecanismo de posicionamiento. caso dirección de vinculación ESPOCHes-ES
dc.titleThe strategic marketing plan as a positioning mechanism. case management of linking ESPOCHen-US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo revisado por pareses-ES


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