| dc.contributor | Vianney Patricia Villalta Rivera | |
| dc.contributor | | |
| dc.creator | Erika Melisa Guevara Ponce | |
| dc.creator | Gloria María Zavala Quesada | |
| dc.creator | Gloria María Zavala Quesada | |
| dc.date | 2023-01-03T21:46:42Z | |
| dc.date | | |
| dc.date | 2023-01-03T21:46:42Z | |
| dc.date | 2018 | |
| dc.date | Julio-2018 | |
| dc.date.accessioned | 2023-11-07T20:52:12Z | |
| dc.date.available | 2023-11-07T20:52:12Z | |
| dc.identifier | URL del documento | |
| dc.identifier | https://repositorio.unitec.edu.hn//xmlui/handle/123456789/5359 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9219581 | |
| dc.description | El propósito fundamental de la investigación fue realizar un estudio en el Distrito Central de Honduras, sobre la situación actual en el canal moderno del producto Kotex Sport, este producto está orientado a mujeres que realizan actividades deportivas. Se realizó la investigación con el fin de plantear y proponer estrategias de posicionamiento que ayuden al crecimiento de la marca en el mercado hondureño. Se estudiaron factores de comportamiento, preferencias de compra, satisfacción de los consumidores y nivel de conocimiento de la marca, aplicando dos metodologías: investigación de mercados y estrategias posicionamiento. La información que se obtuvo a través de los instrumentos de estudio: encuesta y grupo focal aplicados a mujeres, reflejaron que Kotex Sport tiene un gran potencial de crecimiento, cuenta con el respaldo de Kotex, una marca que es comprada por el 59% de las encuestadas, las cuales están interesadas en experimentar los grandes atributos y beneficios que ofrece Kotex Sport. | |
| dc.description | The fundamental purpose of the research was to conduct a study in the Central District of Honduras, upon the current situation of the modern Kotex Sport product channel, this product is aimed at women who perform sports activities. The research had the final propose to face and to put forward a positioning strategy that could help the growth of the brand in the Honduran market. Behavioral factors, purchasing preferences, consumer satisfaction and level of brand knowledge were studied, applying two methodologies: market research and positioning strategies. The information was obtained through study instruments of: survey and focus group applied to women, and the results reflected Kotex Sport has great growth potential, and counts with the support of Kotex, also the brand is purchased by 59% of the surveyed, and those women as well were interested in experiencing the great attributes and benefits offered by Kotex Sport. | |
| dc.format | PDF | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | es-HN | |
| dc.publisher | Universidad Tecnológica Centroamericana Unitec | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.source | Universidad Tecnológica Centroamericana Unitec | |
| dc.subject | Consumidores | |
| dc.subject | Posicionamiento | |
| dc.subject | Kotex Sport | |
| dc.title | Propuesta de estrategias de construcción de marca y posicionamiento para Kotex Sport en supermercados de Tegucigalpa | |
| dc.type | Tésis | |
| dc.coverage | Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras | |
