| dc.contributor | Berlin Gricel Cáceres Rodríguez | |
| dc.creator | Luis Rubén García Rivera | |
| dc.creator | Luis Fernando Ramírez Alvarado | |
| dc.date | 2023-01-04T22:49:29Z | |
| dc.date | 2023-01-04T22:49:29Z | |
| dc.date | 2017 | |
| dc.date | Septiembre-2017 | |
| dc.date.accessioned | 2023-11-07T20:45:19Z | |
| dc.date.available | 2023-11-07T20:45:19Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.unitec.edu.hn//xmlui/handle/123456789/7472 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9216316 | |
| dc.description | Este estudio busca establecer una estrategia de marketing y comunicación tendiente a lograr los objetivos de venta de la empresa Inversiones INITIUM y su impacto en el público meta. El problema de investigación que guía el estudio es determinar cuales deberían ser las estrategias de marketing para la comercialización de hamacas importadas en honduras. Para dar respuesta a esta interrogante se realiza, en primera instancia, una investigación exploratoria a través de una revisión de la literatura relacionada al tema de estudio. A partir de ésta, se plantea las preguntas de investigación y metodología a seguir, El enfoque que se utilizó es mixto, dado que es una combinación de un enfoque cualitativo y cuantitativo. La muestra se estableció mediante la técnica de muestreo no probabilística y esta corresponde a 120 encuestados. A partir de los análisis y conclusiones, así como aplicando teorías de sustento del marketing, se elaboro la estrategia de marketing y comunicación para la empresa, pudiéndose convertir en una herramienta organizacional que con su aplicación práctica pueda generar un impacto positivo lograr la meta de ingresos buscados por los socios de la empresa. | |
| dc.description | This study seeks to establish a marketing and communication strategy aimed at achieving the sales objectives of the company Inversiones INITIUM and its impact on the target audience. The research problem that guides the study is to determine what marketing strategies should be for the marketing of imported hammocks in Honduras. To answer this question, in the first instance, an exploratory research is carried out through a review of the literature related to the subject of study. Based on this, the research questions and methodology to be followed are presented. The approach used is mixed since it is a combination of a qualitative and quantitative approach. The sample was established using the non-probabilistic sampling technique and this corresponds to 120 respondents. Based on the analysis and conclusions, as well as applying marketing support theories, the marketing and communication strategy was developed for the company, being able to become an organizational tool that with its practical application can generate a positive impact to achieve the income goal sought by the partners of the company. | |
| dc.format | PDF | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | es-HN | |
| dc.publisher | Universidad Tecnológica Centroaméricana UNITEC | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.source | Universidad Tecnológica Centroaméricana UNITEC | |
| dc.subject | Estrategia | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Importación | |
| dc.title | Estrategias de marketing para la comercialización de hamacas importadas en Honduras | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.coverage | Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras | |
