| dc.contributor | Jessy Ayestas | |
| dc.contributor | Ana Karina Herrera Navarro | |
| dc.creator | Ligia Melissa Casco Santos | |
| dc.creator | Temis Carolina García Gonzales | |
| dc.date | 2023-01-04T23:01:08Z | |
| dc.date | 2023-01-04T23:01:08Z | |
| dc.date | 2014 | |
| dc.date | Julio-2014 | |
| dc.date.accessioned | 2023-11-07T20:39:41Z | |
| dc.date.available | 2023-11-07T20:39:41Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/7844 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9213563 | |
| dc.description | Perfumerías Magie por su gran trayectoria en el mercado, ha sido la perfumería de mayor preferencia por tradición, sin embargo se ha visto la necesidad de evaluar el posicionamiento de marca y expansión de segmento de mercado y de esta manera contribuir al crecimiento de la organización. Mediante una investigación de mercados, grupos foco y fichas de observación se estudió el comportamiento y las preferencias del consumidor potencial para una mejor toma de decisiones estratégicas. Los resultados evidenciaron el poco conocimiento y la falta de cumplimiento de la perfumería con respecto a los gustos y preferencias del segmento joven, el cual está creciendo y representa una gran oportunidad para la empresa. Se propone un plan estratégico de mercadeo, basándose en una estrategia segmentación de mercado o nicho, innovación e una implementación del Marketing 3.0. | |
| dc.description | Magie Perfumes by their great experience in the market, has been the most preferred perfumery by tradition, however, the need to evaluate brand positioning and market expansion in order to see how this would contribute to the growth of the organization. Through market research, focus groups and observation forms the behavior and preferences of potential consumers for better strategic decision making were studied. The results showed the lack of knowledge and lack of enforcement of perfumery regarding the tastes and preferences of the young segment, which is growing and represents a great opportunity for the company. A strategic marketing plan based on market segmentation or niche, innovation and an implementation of the Marketing 3.0 strategy was proposed. | |
| dc.format | PDF | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | es-HN | |
| dc.publisher | Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.source | Universidad Tecnológica Centroamericana UNITEC | |
| dc.subject | Posicionamiento | |
| dc.subject | Expansión de Mercado | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.title | Expansión de segmento de mercado y posicionamiento caso: Perfumerías Magie | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.coverage | Tegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras | |
