| dc.description | O estudo trata da análise das formas de gestão e funções de marketing que estão sendo utilizadas pelos seguintes times de futebol de Santa Catarina: Avaí Futebol Clube e Figueirense Futebol Clube. A gestão esportiva em linhas gerais é o uso de bases teóricas e administrativas em uma empresa que trabalha com o esporte. Já o marketing esportivo é o uso de ferramentas a fim de agregar força à empresa e à marca, potencializando as suas receitas, passando dessa forma a ser essencial ao esporte. O método utilizado na pesquisa foi quanto aos fins e meios de investigação, no primeiro descritivo e explicativo e no último teve característica de campo. A população de pesquisa engloba as pessoas encarregadas de administrar a gestão e o marketing dos times. O instrumento de pesquisa foram questionários entregues a estes encarregados. A seleção de amostra foi não aleatória e intencional, escolhendo Avaí e Figueirense em virtude de disputarem a Primeira Divisão do Campeonato Catarinense e Séries A e B do Campeonato Brasileiro de Futebol, respectivamente. Os questionários estão validados por FERMINO (2009) com dezoito perguntas fechadas e duas abertas. Ambos os times responderam de maneira completa. Os dados coletados na pesquisa foram tabulados em planilha do Excel e a estatística foi usada com modelo comparativo. Em especial, o resultado obtido descreve que os dois clubes têm sua gestão pautada em objetivos,metas competitivas e eficientes, voltadas à administração de clubes profissionais, deixando o amadorismo para trás. E vale ressaltar que o resultado destas gestões só se poderá ter concretamente ao final das competições, resultado este que não culminou com o término desta pesquisa | |
