| dc.contributor | Thomé, Cláudia de Albuquerque | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/9898146290293972 | |
| dc.contributor | Reis, Marco Aurelio | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/9146342719190691 | |
| dc.contributor | Silva, Edna de Mello | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/ | |
| dc.creator | Martins, Vanessa Coutinho | |
| dc.date | 2021-03-11T13:19:24Z | |
| dc.date | 2021-03-11 | |
| dc.date | 2021-03-11T13:19:24Z | |
| dc.date | 2021-02-08 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-29T16:13:23Z | |
| dc.date.available | 2023-09-29T16:13:23Z | |
| dc.identifier | https://doi.org/10.34019/ufjf/di/2021/00010 | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/12440 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9135737 | |
| dc.description | Based on the relationships between individuals who establish themselves in the field of
media communication, this master thesis has as its starting point the concept of the sliding of
the narrative (FIGUEIREDO, 2010, 2020a), specifically in the digital ecosystem, which
provides interactions in this environment. The research presents a study about the Wizarding
World Book Club, a Harry Potter book club created by Pottermore (which is now called
Wizarding World), the official website of the saga. The Book Club was created to celebrate the
20th anniversary of the first book published (in its original language, English), “Harry Potter
and the Philosopher's Stone”, starting in 2017 and ending its activities in 2018. Its main social
network was Twitter, but it was also on Facebook, Instagram, Snapchat and Periscope,
including the website pottermore.com. This master thesis seeks to find the Wizarding World
Book Club strategies and understand how they worked and their consequences. The corpus
analyzed was from Twitter interactions, and the data came from the Wizarding World Book
Club own tweet selection. Thereby, we were able to verify the stimuli and responses of these
readers, as well as the social bond (RECUERO, 2012, 2015, 2018) established between these
individuals and the company responsible for it. The methodology used was the Case Study,
proposed by Yin (2015), based on the analytical strategy of “construction and explanation”,
which provides for an analysis of the data building an explanation of the case. At the end, a
table of communicational strategies from the analyzed book club is presented, correlated with
a holistic view of the event, not just data from Twitter. A construct that provides a better
determination of strategies and contributes to future research in the field. | |
| dc.description | A partir das relações entre os indivíduos que se estabelecem no campo da comunicação
midiática, esta dissertação tem como ponto de partida o conceito de deslizamento da narrativa
(FIGUEIREDO, 2010, 2020a), especificamente no ecossistema digital, que proporciona
interações em rede. A pesquisa desenvolve um estudo sobre o Wizarding World Book Club,
clube do livro de Harry Potter criado pelo Pottermore (atual Wizarding World), ambiente em
rede oficial da saga. O Book Club foi criado em comemoração aos 20 anos de lançamento do
primeiro livro da saga (em seu idioma original, inglês), “Harry Potter e a Pedra Filosofal”, com
início em 2017 e finalizando suas atividades em 2018. O clube do livro teve como rede social
digital central o Twitter, mas apresentou desdobramentos no Facebook, Instagram, Snapchat e
Periscope, além do site oficial do universo narrativo em questão, o pottermore.com. Busca-se,
nesta dissertação, entender quais foram e como funcionaram as estratégias do Wizarding World
Book Club e quaissuas consequências. Como corpus de análise da conversação em rede, o fluxo
conversacional proveniente do Twitter, rede social carro chefe da ação, foi delimitado a partir
de recorte de seleção de tweets dos próprios organizadores, como forma de verificar os
estímulos e respostas desses leitores, bem como o laço social (RECUERO, 2012, 2015, 2018)
estabelecido entre esses indivíduos em rede e a empresa por trás da ação. Como metodologia,
recorreu-se ao Estudo de Caso proposto por Yin (2015), a partir da estratégia analítica de
“construção e explicação”, que prevê uma análise dos dados construindo uma explicação sobre
o caso. Ao final, apresenta-se, correlativamente, tabela de estratégias comunicacionais
provenientes do clube do livro analisado, amparada em uma visão holística do evento, não
apenas de dados oriundos do Twitter. Um constructo que fornece uma melhor apuração das
estratégias e contribui para futuras pesquisas do campo. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | Faculdade de Comunicação Social | |
| dc.publisher | Programa de Pós-graduação em Comunicação | |
| dc.publisher | UFJF | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Clube do livro | |
| dc.subject | Redes sociais digitais | |
| dc.subject | Narrativa | |
| dc.subject | Estratégia | |
| dc.subject | “Wizading World Book Club” | |
| dc.subject | Book club | |
| dc.subject | Social Networking Sites | |
| dc.subject | Narrative | |
| dc.subject | Strategy | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | |
| dc.title | Wizarding World Book Club e a ampliação do universo narrativo: uma análise das ações e das estratégias na rede social digital a partir do clube do livro de Harry Potte | |
| dc.type | Dissertação | |
