| dc.contributor | Lage, Mariana Luísa da Costa | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/1840728922760990 | |
| dc.contributor | Nascimento, Juliana Goulart Soares do | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/9040505821938538 | |
| dc.contributor | Corrêa, Stela Cristina Hott | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/1964577702715502 | |
| dc.creator | Figueiredo, Késsia Nayane | |
| dc.date | 2021-04-22T21:58:17Z | |
| dc.date | 2021-04-15 | |
| dc.date | 2021-04-22T21:58:17Z | |
| dc.date | 2021-03-09 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-29T15:31:53Z | |
| dc.date.available | 2023-09-29T15:31:53Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/12630 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9129342 | |
| dc.description | This present study analyzed advertising campaigns awarded in the femvertising
category. The general objective was to understand the congruences and
inconsistencies of this type of campaign with the women's empowerment agenda,
considering the way girls and women are portrayed. Studies on gender in the post structuralist perspective and studies on empowerment were addressed through an
intersectional perspective. Thus, ten campaigns were investigated through critical
content analysis. After the analyzes, it was found that the campaigns have some
positive points concerning the deconstruction of stereotypes linked to rationality,
emotional state, physical strength, and places occupied by women. Also, the
campaigns do not promote the sexual objectification of female bodies. However, many
incongruity points were present, such as the lack of representativeness, reinforcement
of femininity norms, and the emptying of the concept of empowerment. These
inconsistencies found can be understood as barriers to female empowerment. | |
| dc.description | O presente estudo analisou campanhas publicitárias premiadas na categoria
femvertising, com objetivo geral de compreender as congruências e incongruências
deste tipo de campanha com a pauta do empoderamento feminino, em relação a forma
como meninas e mulheres são retratadas. Para isso, foram abordados os estudos
sobre gênero na perspectiva pós-estruturalista e os estudos sobre empoderamento,
através de uma ótica interseccional. Assim, investigou-se dez campanhas através da
análise de conteúdo crítica. Após as análises foi constatado que as campanhas
possuem alguns pontos positivos em relação a desconstrução de estereótipos ligados
à racionalidade, estado emocional, força física e lugares ocupados pelas mulheres,
além disso, as campanhas não promovem a objetificação sexual dos corpos
femininos. No entanto, muitos pontos de incongruência estiveram presentes, entre
eles, a falta de representatividade, reforço das normas de feminilidade e o
esvaziamento do conceito de empoderamento. Essas incongruências encontradas
podem ser compreendidas como barreiras ao empoderamento feminino. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Juiz de Fora - Campus Avançado de Governador Valadares | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | ICSA - Instituto Ciências Sociais Aplicadas | |
| dc.publisher | UFJF/GV | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Femvertising | |
| dc.subject | Gênero | |
| dc.subject | Interseccionalidade | |
| dc.subject | Empoderamento | |
| dc.subject | Femvertising | |
| dc.subject | Gender | |
| dc.subject | Intersectionality | |
| dc.subject | Empowerment | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | |
| dc.title | FEMVERTISING: Empoderamento para quais meninas e mulheres? | |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | |
