| dc.contributor | Bonadio, Maria Claudia | |
| dc.contributor | http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/busca.do | |
| dc.contributor | Morgado, Débora Pinguello | |
| dc.contributor | http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/busca.do | |
| dc.contributor | Santos, Rochelle Cristina dos | |
| dc.contributor | http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/busca.do | |
| dc.creator | Silva, Thayane Pilar Martins da | |
| dc.date | 2023-08-04T12:04:08Z | |
| dc.date | 2023-08-03 | |
| dc.date | 2023-08-04T12:04:08Z | |
| dc.date | 2023-04-25 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-29T15:22:21Z | |
| dc.date.available | 2023-09-29T15:22:21Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/15685 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9128021 | |
| dc.description | The objective of this research is to understand the trajectory of the misappropriation of the
concept of empowerment, from theory to common sense and to market logic, and thus
understand its transformations in usage and meaning, according to its application by
femvertising beauty ads. Focusing on the Brazilian context, our purpose is to analyze the
contradictions, emptyings and effects of the new meanings that the concept has gained,
analyzing it from the point of view of contemporary feminist theory, connecting important
concepts and themes that are not yet widely used in Brazil. It is understood that the process at
play here is part of the concept of commodity feminism, proposed by Goldman, Heath and
Smith (1991), as well as a conversation with the theory of postfeminism, whose greatest
exponent is Rosalind Gill (2011; 2016; 2017) and Angela McRobbie (2006). This is a
bibliographic review, which seeks to be inserted in the field of gender studies, cultural studies
and contemporary feminist theory. | |
| dc.description | O objetivo desta pesquisa é compreender a trajetória de cooptação do conceito de
empoderamento, da teoria para o senso comum e para a lógica de mercado, e assim entender
suas transformações de uso e sentido, conforme sua aplicação pelo femvertising de beleza. Com
foco no contexto brasileiro, busca-se analisar as contradições, esvaziamentos e efeitos da
ressignificação que o conceito sofreu, analisando sob o ponto de vista da teoria feminista
contemporânea, conectando conceitos e temas importantes que ainda não são tão usados no
Brasil. Entende-se que o processo em voga se insere no conceito de feminismo de commodity,
proposto por Goldman, Heath e Smith (1991), assim como conversa com a teoria do pósfeminismo, cujo expoente maior é Rosalind Gill (2011; 2016; 2017) e Angela McRobbie
(2006). Trata-se de uma revisão bibliográfica, que busca se inserir no campo dos estudos de
gênero, estudos culturais e teoria feminista contemporânea. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | IAD – Instituto de Artes e Design | |
| dc.publisher | Programa de Pós-graduação em Artes | |
| dc.publisher | UFJF | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Empoderamento | |
| dc.subject | Femvertising | |
| dc.subject | Feminismo de commodity | |
| dc.subject | Publicidade de beleza | |
| dc.subject | Empowerment, femvertising | |
| dc.subject | Commodity feminism | |
| dc.subject | Beauty advertisements | |
| dc.subject | CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::ARTES | |
| dc.title | Somos empoderadas? A trajetória do termo empoderamento e diálogos sobre pósfeminismo, femvertising de beleza e feminismo de mercadoria | |
| dc.type | Dissertação | |
