| dc.contributor | Oliveira Júnior, Márcio de | |
| dc.creator | Lôbo, Luciana Cantuária | |
| dc.date | 2016-12-05T16:46:23Z | |
| dc.date | 2016-12-05T16:46:23Z | |
| dc.date | 2010 | |
| dc.date | 2010 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-29T14:27:32Z | |
| dc.date.available | 2023-09-29T14:27:32Z | |
| dc.identifier | LÔBO, Luciana Cantuária. Estratégias de marketing de empresas transnacionais: a presença da Coca-Cola no mundo. 2010. 64 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Ciências Jurídicas e Sociais, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2010. | |
| dc.identifier | https://repositorio.uniceub.br/jspui/handle/235/9738 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9117335 | |
| dc.description | O presente trabalho tem por objetivo analisar a relação entre o Índice de
Desenvolvimento Humano dos países em que a The Coca-Cola Company atua com a variação
do número de produtos disponibilizados para venda por essa empresa em cada um deles. Bem
como as estratégias de marketing adotadas pela Coca-Cola para conquistar novos mercados e
não só permanecer, mas também crescer nos que já está presente; tornando-a uma empresa
global. Nesse sentido, serão abordados: o papel do marketing na formulação de estratégias
empresariais; a importância de uma marca consolidada para conquistar mercados, assim como
novos espaços em mercados já alcançados; a história da transnacional Coca-Cola, sua
presença no mundo e no Brasil; as mudanças no padrão de consumo mundial e as estratégias
adotadas pela companhia para superar tais desafios. Dessa forma, é importante destacar o
papel dos alimentos funcionais na nova linha de padrão de consumo seguida principalmente
pelos países ricos e desenvolvidos. Essa categoria de produtos promete, além de matar a fome
ou a sede, benefícios à saúde. Há um maior investimento das empresas no marketing desses
produtos, as grandes transnacionais dos setores de alimentos e bebidas perceberam que uma
fatia cada vez maior de consumidores está disposta a pagar mais por esse tipo de alimento.
Além disso, cada vez mais as empresas estão sendo levadas a assumir a responsabilidade
pelos custos ambientais de seus produtos e embalagens. O que as estimula a trabalharem com
plataformas de sustentabilidade como estratégia para legitimar suas ações e alcançar maior
aceitabilidade do público em geral. | |
| dc.language | pt_BR | |
| dc.subject | Índice de Desenvolvimento Humano | |
| dc.subject | Coca-Cola | |
| dc.subject | Estratégia de marketing | |
| dc.subject | Alimento funcional | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.subject | Human development index | |
| dc.subject | Coca-Cola | |
| dc.subject | Marketing strategies | |
| dc.subject | Functional foods | |
| dc.subject | Sustainability | |
| dc.title | Estratégias de marketing de empresas transnacionais: a presença da Coca-Cola no mundo | |
| dc.type | TCC | |
