| dc.description | O estudo teve como tema principal o relacionamento entre produto e
consumidor, na forma de patrocínio esportivo e marketing via endosso. O
consumidor esportivo busca produtos que satisfaçam necessidades ou desejos
específicos e na indústria do esporte, existe uma grande variedade desses produtos.
É preciso entender o produto como conceito, porque um produto envolve
características tangíveis e intangíveis. O marketing esportivo é um processo de
elaborar e implementar atividades visando produzir, formar preço, promover e
distribuir um produto esportivo que satisfaça as necessidades do consumidor e
alcance os objetivos da empresa. Como principal objetivo, observa-se que as
organizações esportivas podem realçar seus esforços de marketing por meio de
endossos de atletas e patrocínios esportivos. Constata-se um problema de
credibilidade quanto a endossos individuais, uma vez que muitos consumidores
acreditam que os astros dos esportes endossam produtos somente pelo dinheiro e
não fazem nada para divulgar a marca. | |
