| dc.description | Este trabalho pretende mostrar que os dados secundários disponíveis sobre o Distrito Federal
podem nortear o micro e pequeno empresário da região a segmentar o seu mercado
consumidor. Para isso, em primeiro lugar, procura expor a importância da segmentação do
mercado consumidor para as micro e pequenas empresas, trazendo a realidade vivenciada por
elas no país e proporcionando uma base teórica para que o empresário entenda que é
imprescindível ter um foco a ser seguido a fim de agir estrategicamente. Neste contexto dados
demográficos e socioeconômicos aparecem como ponto de partida para a segmentação de
mercado, uma vez que são capazes de traçar o perfil do público-alvo, além do tamanho e
potencial do mercado. Sendo assim, são selecionadas e analisadas, quanto à utilidade,
pesquisas de fontes oficiais disponíveis no Distrito Federal sobre o tema. O intuito é
esclarecer como os dados secundários podem auxiliar a segmentação de mercado consumidor
de micro e pequenas empresas. Dessa forma, a finalidade é deixar claro que os micro e
pequenos empresários não precisam trabalhar com pressuposições e hipóteses infundadas e
diversas em virtude da falta de capital financeiro. Isto porque a utilização de dados
secundários barateia o processo de pesquisa, dando abertura ao amparo de um profissional de
marketing. Assim, realiza-se um trabalho planejado e consistente, contribuindo para a solidez
da empresa.Como resultado, proporciona-se uma visão estratégica ao micro e pequeno
empresário, abrindo caminho para a conscientização sobre a utilidade prática do marketing e,
em particular, da segmentação de mercado consumidor. É um esforço para a
profissionalização da micro e pequena empresa no Distrito Federal, em busca da prosperidade
do negócio. | |
