| dc.description | A presente monografia analisa o mercado-cor-de-rosa ou dinheiro-cor-de-rosa de
Brasília, mais especificamente conhecido como mercado homossexual e seu potencial
econômico e social, juntamente com seus setores de investimento mais interessantes e
pouco explorados, tanto pela mídia como por empresas ou organizações. Para tanto, é
abordado o significado de homossexualidade e suas principais características e
pensamentos, juntamente com seu quadro evolutivo econômico e social na medida em
que os homossexuais foram conquistando espaço e direitos na sociedade brasileira. O
processo de consumo e os mercados atuais, que também investem neste nicho,
considerando as mídias, também serão abordados. Para um estudo mais detalhado, foi
elaborada uma pesquisa de campo direcionada aos homossexuais a fim de se
investigar os setores de investimento mais interessantes; seus costumes e opiniões
sobre um mercado que está em expansão e precisa ser mais bem explorado. Esta
pesquisa contribuirá para investidores que já apostam em um mercado em expansão e
para aqueles que possuem futuros interesses em investir em um nicho de mercado com
um considerável poder aquisitivo em sua maioria e bastante exigente, de conformidade
com estudos realizados pela autora Adriana Nunan (2003).De acordo com a pesquisa
de campo, foi verificado que os homossexuais de Brasília possuem um nível de
instrução alto e poder aquisitivo considerável, uma vez que estes costumam investir em
áreas de entretenimento, geralmente por não haverem constituído família e não têm
planos quanto a tal, passando a consumir mais consigo mesmo, em viagens, boates,
restaurantes e saídas com amigos, várias vezes por semana. Lêem bastante e são
antenados com os principais acontecimentos do mundo e não aceitam quaisquer
produtos ou serviços. Antes de consumi-los, analisam se possuem qualidade. Um dado
interessante encontrado foi que muitos dos entrevistados sentiram falta de uma livraria
voltada a eles, o que será uma ótima sugestão para aqueles que queiram investir nesse
mercado. A maioria está descontente com as opções de lazer e entretenimento
oferecidas pela Capital Federal e queixam-se da falta de infra-estrutura e variedades
para eles, alertando aqueles que já investem neste setor a melhorar a infra-estrutura
em seus estabelecimentos. Outro dado importante é que os homossexuais de Brasília
não possuem nenhum meio de comunicação por onde possam ser informados e a
atualizarem-se sobre assuntos que lhes interessam, tais como moda, festas, lojas,
restaurantes, enfim, não há nenhuma revista ou jornal voltado para eles, sendo assim,
uma grande sugestão de investimento neste mercado. | |
