| dc.contributor | Tavares Junior, Frederico Augusto | |
| dc.contributor | Refkalefsky, Eduardo | |
| dc.contributor | Abreu, Clara Leitão | |
| dc.creator | Lucena, Mariana Alves de Oliveira | |
| dc.date | 2023-08-11T19:30:03Z | |
| dc.date | 2023-09-27T03:00:26Z | |
| dc.date | 2023-07-20 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-27T14:09:59Z | |
| dc.date.available | 2023-09-27T14:09:59Z | |
| dc.identifier | LUCENA, Mariana Alves de Oliveira. O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/11422/21341 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8919939 | |
| dc.description | A sociedade contemporânea parece ser atravessada pela “tendência verde”. Posicionar-se como
ecofriendly parece agregar valor à marca e construir para a empresa uma imagem
ecologicamente correta. Diante desse cenário, esta pesquisa teve como objetivo geral entender
o papel da comunicação verde na construção de marcas com apelo ecológico. Como objetivos
específicos, buscou-se observar a comunicação verde da marca Bars Over Bottles a partir do
objeto de estudo proposto — as 187 postagens do Instagram da marca no ano de 2022, examinar
como ela se manifesta e perceber como as análises se relacionam com o referencial teórico
abordado. Para alcançar os objetivos, a metodologia da pesquisa escolhida foi a pesquisa
qualitativa, com ênfase na revisão bibliográfica para explorar os conceitos afins, e a análise de
conteúdo de Bardin (1997), para examinar o objeto. Como resultados, as pistas apontaram para
o entendimento de que a comunicação verde é a ferramenta estratégica que constrói e fixa na
mente dos consumidores a imagem de empresa ambientalmente sustentável. E, na análise da
Bars Over Bottles, percebeu-se que sua comunicação verde se manifesta, sobretudo, a partir de
uma narrativa que exalta os benefícios que os produtos da marca oferecem à saúde, bem-estar
e/ou à natureza, conforme visto na bibliografia. | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | Escola de Comunicação | |
| dc.publisher | UFRJ | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Ecologia | |
| dc.subject | Comunicação | |
| dc.subject | Meio ambiente | |
| dc.subject | Bars Over Bottles | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | |
| dc.title | O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles | |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | |
