| dc.contributor | Tavares Junior, Frederico Augusto | |
| dc.contributor | Costa, Tatiane Cruz Leal | |
| dc.contributor | Refkalefsky, Eduardo | |
| dc.creator | Alves, Ana Beatriz Chaves | |
| dc.date | 2023-07-12T18:28:27Z | |
| dc.date | 2023-09-27T03:02:25Z | |
| dc.date | 2023-06-27 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-27T14:09:37Z | |
| dc.date.available | 2023-09-27T14:09:37Z | |
| dc.identifier | ALVES, Ana Beatriz Chaves. Os desafios da estratégia de ESG na comunicação empresarial: uma análise de discursos da marca Nubank. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/11422/21108 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8919844 | |
| dc.description | Sustentabilidade em suas distintas formas é discutida há muitas décadas em fóruns
internacionais. Porém, nos anos recentes, impactou potencialmente os discursos e estratégias
corporativas sob o acrônimo ESG — que se refere à inclusão de critérios ligados ao Meio
Ambiente (Environmental, em inglês), Social (Social, em inglês) e Governamentais
(Governamental, em inglês) no modus operandi dos negócios. Nesse contexto, o presente
Trabalho de Conclusão de Curso visa compreender como a popularização do mencionado
acrônimo modificou o fazer comunicacional publicitário das corporações, utilizando-se de um
recorte do mercado brasileiro que será estudado através da análise dos discursos de uma
importante empresa inovadora nacional, o Nubank. A construção do trabalho atravessa
reflexões de como as mudanças mercadológicas provocadas pela metamorfose do capitalismo
contemporâneo popularizada através do termo ESG impactaram a estratégia de criação de
valor da marca, tendo em voga seu processo de abertura de capital do ano de 2021 — a mais
proeminente do período. Tendo, assim, como objetivo central estudar como a marca absorveu
a tendência em seus atos discursivos como estratégia. Esse processo de análise será realizado
com embasamento metodológico desenvolvido por Milton José Pinto em sua obra
Comunicação e Discurso: Introdução à Análise do Discurso (2002) e como apoio da
metodologia de Norman Fairclough, segundo sua obra Discurso e Mudança Social (2001).
Através dos quais foi possível desenhar um recorte dialético comparativo por meio do estudo
de discursos do texto comunicacional, contexto institucional e contexto sócio-político do
banco digital que mudou o mercado financeiro do país. Assim, o trabalho aponta que as
transformações sofridas pela comunicação empresarial da marca Nubank incorporaram as
estratégias ESG em voga no mercado como estratégia de reestruturação de valor agregado,
visando melhor colocação no mercado e aumento de valor ao empregar tendências de
posicionamento sustentável de forma coesa como preparação para a oferta pública de capital
do banco digital. | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | Escola de Comunicação | |
| dc.publisher | UFRJ | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Nubank | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.subject | Propaganda | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | |
| dc.title | Os desafios da estratégia de ESG na comunicação empresarial: uma análise de discursos da marca Nubank | |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | |
