| dc.contributor | Costa, Cristiane Henriques | |
| dc.contributor | Cardoso, Mônica Machado | |
| dc.contributor | Costa, Tatiane Cruz Leal | |
| dc.creator | Lopes, Carla Caroline Damasceno | |
| dc.date | 2022-03-29T20:55:38Z | |
| dc.date | 2023-09-27T03:01:11Z | |
| dc.date | 2018-01-01 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-27T13:51:59Z | |
| dc.date.available | 2023-09-27T13:51:59Z | |
| dc.identifier | LOPES, Carla Caroline Damasceno. “Meus cachos, minhas regras”: o papel das redes sociais no reposicionamento das marcas de cosméticos. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018. | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/11422/16596 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8915112 | |
| dc.description | Este trabalho pretende demonstrar de que forma as discussões nas redes sociais sobre o fim
da ditadura do alisamento e a valorização do cabelo crespo influenciaram as empresas do
setor de cosméticos a se reposicionarem. Em um primeiro momento, será debatida a
importância do cabelo para a construção da identidade feminina e como o processo de
transição capilar tem um forte papel na luta política de resgate da identidade afro-brasileira
e na autoestima das jovens que se submetiam ao padrão do cabelo liso. Será destacada a
atuação das ativistas contra o alisamento e em prol da transição capilar nas redes digitais,
disseminando informações sobre cabelos crespos e cacheados, a ponto da campanha se
tornar um fenômeno nas plataformas digitais. Por fim, se discute o processo de
reposicionamento de uma marca, utilizando como estudo de caso a Salon Line, retratando
como a marca se apropriou da ideia de prosumers. | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | Escola de Comunicação | |
| dc.publisher | UFRJ | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Cabelo - Cuidado e higiene | |
| dc.subject | Redes sociais | |
| dc.subject | Cosméticos | |
| dc.subject | Marca de produtos | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | |
| dc.title | “Meus cachos, minhas regras”: o papel das redes sociais no reposicionamento das marcas de cosméticos | |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | |
