Os casais de o boticário e o que o público achou deles: publicidade, representação e consumo como arena de ativismo

dc.contributorSantos, Cristiano Henrique Ribeiro dos
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/1314551148230240
dc.contributorCardoso, Mônica Machado
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/3192570587798184
dc.contributorBurrowes, Patrícia Cecilia
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/5814638513632403
dc.creatorSilva, Leonardo Duarte da
dc.date2019-04-24T21:26:21Z
dc.date2023-09-27T03:02:21Z
dc.date2016-12-15
dc.date.accessioned2023-09-27T13:14:09Z
dc.date.available2023-09-27T13:14:09Z
dc.identifierSILVA, Leonardo Duarte da. Os casais de O Boticário e o que o público achou deles: publicidade, representação e consumo como arena de ativismo. 2016. 90 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/11422/7408
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8903961
dc.descriptionAnalisa o que a representação de personagens homossexuais em um comercial da marca O Boticário revela sobre as percepções e atitudes do público em relação à publicidade como espaço de inclusão. Buscamos traçar uma abordagem contextual das reivindicações LGBT no país face aos discursos religiosos e o papel desempenhado pela publicidade ao dialogar com essas minorias. Assumindo a publicidade como uma ponte para o consumo, analisamos como este último apresenta-se, hoje, como um caminho para a ação política, explorando os conceitos de boicote, backlash e buycott. Soma-se a isso o poder de engajamento propiciado pelas redes sociais virtuais, cuja análise perpassa as esferas anteriores. O proceder metodológico utilizado foi uma pesquisa quantitativa realizada on-line com 500 respondentes, que comparou a opinião de pessoas LGBT e não LGBT a respeito da campanha, da inclusão de homossexualidades na publicidade e seus efeitos no comportamento de compra e da atuação nas redes sociais virtuais. Além disso, foi possível cruzar dados com a variável Religião, o que deu margem a diferentes resultados segundo as crenças dos respondentes.
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiro
dc.publisherBrasil
dc.publisherEscola de Comunicação
dc.publisherUFRJ
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectPropaganda
dc.subjectHomossexualidade
dc.subjectReligião
dc.subjectCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
dc.titleOs casais de o boticário e o que o público achou deles: publicidade, representação e consumo como arena de ativismo
dc.typeTrabalho de conclusão de graduação


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