Merchandising no ponto de venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca

dc.contributorCardoso, Monica Machado
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/3192570587798184
dc.contributorCruz, Lucia Maria Marcellino de Santa
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/0078280390470503
dc.contributorLuz, Cristina Rego Monteiro da
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/9845102367219960
dc.creatorDelpy, Ingrid Haig
dc.date2017-01-05T17:30:57Z
dc.date2023-09-27T03:01:38Z
dc.date2007-11-20
dc.date.accessioned2023-09-27T13:04:59Z
dc.date.available2023-09-27T13:04:59Z
dc.identifierDELPY, Ingrid Haig. Merchandising no ponto-de-venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca. 2007. 77 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/11422/1210
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8900251
dc.descriptionAnálise do merchandising no ponto-de-venda, sob a ótica de seu atributo de transmitir a identidade de marca. As ações em ponto-devenda vêm ganhando cada vez mais importância, à medida que pesquisas mostram que a maior parte dos consumidores toma a decisão da compra neste ambiente. Há uma tendência mundial de parar de investir em pequenas peças, e começar a investir em grandes cenários, que proporcionem ao consumidor uma experimentação da marca oferecida. A TIM, empresa de telefonia móvel, se utiliza de diversos materiais em seus pontos-de-venda para impulsionar suas vendas. Da mesma forma, outras empresas despertam para a importância da comunicação neste espaço, não apenas para promover seus produtos, mas para gerar uma atmosfera de identidade com a marca comunicada. Esta utilização e seus desdobramentos são analisados do ponto de vista do marketing e das estratégias do merchandising. A análise do comportamento do consumidor, as técnicas utilizadas para melhor promover produtos em lojas e as tendências adotadas atualmente para esta promoção constituem objeto de estudo deste trabalho.
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiro
dc.publisherBrasil
dc.publisherEscola de Comunicação
dc.publisherUFRJ
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectMerchandising
dc.subjectIdentidade da marca
dc.subjectMarketing estrategico
dc.subjectVendas
dc.subjectCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
dc.titleMerchandising no ponto de venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca
dc.typeTrabalho de conclusão de graduação


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